Typ reklamy zameranej na určité publikum alebo špeciálne vybrané segmenty trhu je známy ako selektívny, berúc do úvahy rôzne charakteristiky. Vek, pôvod, záujmy, výška príjmu alebo geografická poloha sú jedny z hlavných.
Selektívna reklama je teda druhom evolúcie klasického konceptu reklamy, ktorá obhajuje diferenciáciu trhov a špecializáciu reklamného posolstva pre každého jednotlivca.
V tomto zmysle sa zvyčajne usudzuje, že tento typ reklamy zameranej na určitý cieľ má vyššie náklady. Stáva sa to vtedy, keď je potrebné vykonať predchádzajúci prieskum v uvedenom segmente publika, aby ste poznali jeho vkus a zvyky a neskôr vytvoriť prispôsobený obsah o spoločnosti alebo značke, ktorá sa má zverejniť.
Rovnako ako pri iných druhoch reklamy, aj pri selektívnej reklame ide o najväčší možný vplyv správ, za ktoré je zodpovedná, a teda o väčšie výhody a výhody pre spoločnosti, ktoré používajú jej metódy.
Cielené reklamné funkcie
Rozlíšenie generované reklamnými kampaňami typickými pre selektívnu reklamu môže byť založené na veľmi rozmanitých kritériách:
- Diferenciácia trhových segmentov podľa veku, pohlavia, záujmov, profesií, úrovne príjmu alebo geografického pôvodu
- Povolanie určitého kanálu alebo média: fyzická reklama v priestore, ako sú plagáty univerzity, nie je to isté ako na domácich kutilstvách
- S rastom technologickej oblasti v súčasnosti zažíva vysokú úroveň použitia a úžitku vďaka svojej adaptabilite na nové nástroje
- Napriek tomu, že spoločnosti žijú v čoraz globalizovanejšom svete, zistili, že dnešná spoločnosť je čoraz viac rozlíšiteľná podľa vyššie uvedených kritérií, a preto je prístupnejšia vďaka procesom marketingovej segmentácie.