Ukázalo sa, že trh s dlaždicami je obzvlášť konkurenčný. Veľké mocnosti v tomto sektore, Španielsko a Taliansko, sa uchádzajú o nadvládu. A to, že konkurencieschopnosť viedla výrobcov keramiky k navrhovaniu nových obchodných stratégií.
Na tohtoročnej keramickej súťaži známej ako Cevisama 2018 sa zúčastňujú ďalšie talianske spoločnosti. Podľa organizátorov podujatia sa prítomnosť Talianov podľa všetkého zvýšila o viac ako 50% v porovnaní s rokom 2016. Z talianskych spoločností môžeme vyzdvihnúť tieto mená: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris a Lea Ceramiche.
Taliansko hľadá nové trhy
Ale prečo zrazu toľko talianskej účasti v keramickej súťaži? Zdá sa, že taliansky keramický priemysel hľadá nové spôsoby, ako čeliť veľmi silnej konkurencii v tomto sektore. Taliani zistili, že miera rastu tradičných trhov, ako sú Nemecko a USA, bola príliš pomalá. Transalpský zamestnávateľ Cofindustria Cerámica v snahe vyriešiť túto situáciu navrhol výrobcom, aby hľadali rastové stratégie pre nové trhy.
Existuje veľa príležitostí, keď sa z dôvodu problémov s rastom na tradičných trhoch, ktoré sa stali nasýtenými, spoločnosti presunú na nové trhy, kde je menšia konkurencia a príležitosti na rýchly rast a získanie dobrého podielu na trhu sú väčšie. Presne to je stratégia, ktorú navrhujú talianski zamestnávatelia. Oči spoločnosti Cofindustria sa teda usadili na nových trhoch, ako sú India, severná Afrika a Blízky východ.
Zdá sa však, že návrhy talianskeho združenia zamestnávateľov keramických výrobkov sú v rozpore so záujmami španielskych spoločností. Na Blízkom východe koncentrujú španielski výrobcovia keramiky 20% svojho obratu, zatiaľ čo v severnej Afrike tvoria 15% ich obratu.
Zdá sa, že transalpská stávka ohrozuje nové trhy, na ktorých sa španielskym keramickým spoločnostiam tak dobre darí. Boj o čoraz dôležitejšie nové trhy je v znamení.
Vážne vývozné prekážky v Alžírsku
Iná situácia je v prípade španielskeho keramického priemyslu. Tradičné geografické oblasti, ako je Európska únia a USA, predpovedajú lepšie vyhliadky ako pre zaalpské spoločnosti.
Hrozby pre španielsky vývoz keramiky pochádzajú hlavne z Blízkeho východu a Maghrebu. Protekcionistické opatrenia, ako napríklad blokáda obchodu uvalená Alžírskom, majú negatívny vplyv na španielsky vývoz. Už od 1. apríla 2017 začala platiť komerčná blokáda, ktorá umožňuje export len do 30. mája do spoločností, ktorým sa podarilo získať licenciu na konci decembra 2017.
Na veľkú smolu tých, ktorí vyvážajú do Alžírska, sa zákaz vývozu rozšíril na smalty, keramické farby, frity a keramické stroje. Dôvodom ťažkostí pri vývoze do Alžírska je skutočnosť, že severoafrická krajina sa snaží napraviť nerovnováhu vo svojej obchodnej bilancii. Na tento účel prijali alžírske orgány opatrenia na zníženie vstupu tovaru zo zahraničia alebo dovozu, najmä na keramiku. Situácia nemá dobré vyhliadky v Alžírsku, pretože nie je členským štátom Svetovej obchodnej organizácie a nepodlieha jej pravidlám.
Pozitívom pre španielske spoločnosti sú údaje z USA a východnej Európy. V Spojených štátoch vzrástol predaj, zatiaľ čo v krajinách východnej Európy došlo k výraznému oživeniu.