Vlastná značka je výraz používaný na identifikáciu všetkých výrobkov, ktoré maloobchodník (napríklad supermarket) predáva pod svojou značkou.
Vlastnou značkou môže byť rovnaké meno maloobchodníka (napríklad Pasas Día zo supermarketu Día) alebo iná značka vytvorená výrobcom, ktorá sa má používať výlučne maloobchodníkom (napríklad káva značky Hacendado vyrábaná spoločnosťou Juan Café, na deň supermarketu).
Distribúcia vlastnej značky
Súkromné značky všeobecne distribuuje výhradne maloobchodník, ktorý ich vlastní a predáva spolu s ostatnými konkurenčnými značkovými výrobkami. To vytvára horizontálny rozmer vo vzťahu medzi maloobchodníkom a výrobcami, pretože ich výrobky si môžu navzájom konkurovať.
Keď súkromné značky konkurujú značkám iných výrobkov, maloobchodník môže získať vyššiu vyjednávaciu silu. Okrem toho môže mať sklon uprednostňovať svoje vlastné značky, napríklad tým, že im poskytne väčšiu publicitu alebo výraznejší priestor v gondolách.
Bez ohľadu na vyššie uvedené sú zákazníci vlastné značky všeobecne vnímané ako výrobky nižšej kvality ako tradičné značky. To vedie k skutočnosti, že majú zvyčajne nižšiu cenu ako tradičné.
Výhody vlastnej značky
Aj keď súkromné značky majú zvyčajne nižšiu cenu ako tradičné značky, maloobchody z nich majú zvyčajne vyššiu ziskovú maržu. Vyššie uvedené je hlavným dôvodom jeho uvedenia a vývoja.
Hlavné dôvody vyššej marže privátnych značiek sú tieto:
- Maloobchodníci so silnými privátnymi značkami (uznávanými a vyhľadávanými spotrebiteľmi) majú väčšiu vyjednávaciu silu so svojimi dodávateľmi, čo im pomáha dosahovať lepšie ceny a zľavy.
- Privátne značky môžu generovať lojalitu spotrebiteľov, čo vedie k vyšším tržbám a ziskom.
Vplyv vlastnej značky na spotrebiteľov a hospodársku súťaž
Zavádzanie vlastných značiek má tendenciu zvyšovať počet alternatív, ktoré majú spotrebiteľ k dispozícii, a znižovať trhovú silu tradičných značiek. Oba faktory by boli pre spotrebiteľov pozitívne.
Bez ohľadu na vyššie uvedené môžu mať vlastné značky tiež protisúťažné účinky. Napríklad keď maloobchodníci začnú vylučovať tradičné značky.
Privátne značky môžu tiež zvýšiť náklady na vyhľadávanie pre spotrebiteľov a následne zvýšiť predajné ceny. Na jednej strane obchody toho istého reťazca v skutočnosti nekonkurujú v predaji svojich vlastných značiek, čo znižuje konkurenciu medzi značkami. Konkurenční maloobchodníci navyše nepredávajú súkromné značky svojich súperov, čo poškodzuje spotrebiteľov, ktorí ich hľadajú.
Niektoré štúdie ukazujú, že súkromné značky nemusia mať tendenciu znižovať ceny a spotrebitelia, ktorí uprednostňujú tradičné značky, môžu nakoniec platiť vyššie ceny.