Subliminal Advertising - Čo to je, definícia a koncept
Podprahová reklama je použitie podprahových a nevedomých správ v reklamných priestoroch, ktorých hlavným účelom je vytvárať podnety a dopady na verejnosť bez ich priameho vedomia.
Pomocou tohto typu reklamných postupov príjemca nevie, že mu informácie o konkrétnom tovare alebo službe sú prenášané prostredníctvom podprahových správ. Týmto spôsobom dostávate podrobnosti alebo vlastnosti produktu mimo vašich vedomostí, aby ste prostredníctvom spotrebiteľských preferencií mohli formovať alebo ovplyvňovať vašu rozhodovaciu silu ako jednotlivec.
Kritika na konci
O použití tohto typu marketingových techník na podprahovej a nevedomej úrovni sa intenzívne diskutovalo a kritizovalo sa to od jeho zrodu a rozšírenia v 60. rokoch, hlavne z hľadiska efektívnosti a užitočnosti týchto dopadov a ich následného uplatnenia v predaji.
Tento typ praktiky je bežný v prípadoch reklamy nealkoholických nápojov, alkoholických nápojov alebo značiek tabaku, keď sa snažíte podprahovo spájať konzumáciu týchto výrobkov s myšlienkou na úspech a triumf. Na tento účel je bežné nájsť návrhy týkajúce sa rôznych typov tém vrátane sexuálnych.
Ako sa robí podprahová reklama?
Všeobecne sa podprahová reklama používa pomocou audiovizuálnych správ (fixných ako sú obrázky v časopisoch alebo na plagátoch alebo pohybujúcich sa po rámoch) vysielaných pod hranicou vedomého vnímania. To znamená, že sa dostávajú do ľudského mozgu, ale pre ľudí nevedomým spôsobom. Informácie sú uložené v ich hlavách, aby to nezistili priamo. Cieľom je, aby tieto informácie posúvali túžbu spotrebiteľov po určitom produkte, čo ho vytváralo a ovplyvňovalo jeho správanie ako kupujúceho.
S pomocou schopnosti vnímania ľudského oka a mozgu (ktoré fungujú inak) sa prenášajú podprahové správy, ktoré pomocou sugescie stimulujú pocity alebo nápady, ako je úzkosť, hlad, panika alebo smäd.
Pri zamestnávaní podprahovej reklamy je úradmi prenasledovaný a spravidla trestaný. Napriek tomu je jeho efektívnosť neustále spochybňovaná a jeho užitočnosť je v marketingovom svete niekedy považovaná dokonca za mýtus.
