Biely štítok - čo to je, definícia a pojem
Biela značka je rad generických výrobkov, ktoré maloobchodník predáva pod svojim menom. To znamená, že tieto tovary sa zvyčajne predávajú pod logom obchodnej spoločnosti.
Inými slovami, keď hovoríme o bielej čiare, máme na mysli tie položky, ktoré distribútor, napríklad supermarket, ponúka svojou osobitosťou.
Tieto výrobky sa vyznačujú tým, že balenie a dizajn sú jednoduché. Cena a kvalita tovaru sú navyše v porovnaní so zvyškom trhu relatívne nižšie.
Aby sme tomu lepšie porozumeli, predstavme si prípad pracieho prostriedku vlastnej značky. Tento výrobok nepatrí spoločnosti na čistenie, je predávaný pod názvom supermarketu, napríklad „Metrópoli“, a predáva sa výlučne v ňom.
Pôvod koncepcie bieleho štítku
Súkromné značky mali svoj pôvod v druhej svetovej vojne v Nemecku. V tejto zložitej fáze spotrebitelia prestali venovať pozornosť populárnym značkám a uprednostňovali nákup lacných výrobkov bez známeho loga. Neskôr sa trend rozšíril do ďalších krajín, ako sú USA alebo Francúzsko, najmä v sedemdesiatych rokoch.
V prípade Španielska bol tento trend importovaný sieťou supermarketov Simago okolo roku 1977. Názov „biela“ značka pochádza z použitia bielych nádob, kde štítok označoval kategóriu (prací prostriedok, mlieko, cukor atď.) .), ku ktorej výrobok patril.
Vývoj koncepcie bielej etikety
Pôvodne sa na značkové tovary vzťahovali iba základné kategórie potravín a čistiacich prostriedkov, ako napríklad detergenty. Zamerali sa na ponuku tovaru nižšej kvality ako známe spoločnosti, ale tiež za oveľa nižšiu cenu.
Postupom času a zvyšujúcim sa konkurenčným tlakom sa z privátnych značiek vyvinuli výrobky s vyššou kvalitou a sofistikovanejším balením. Ponuka sa navyše rozširuje o tovar, ktorý sa nenachádza v základnom košíku.
Inými slovami, súkromné značky sa príležitostne stávajú tým, čo nazývame našimi vlastnými značkami alebo značkami distribútorov, ktoré nie sú nevyhnutne nižšej kvality a môžu pôsobiť v príslušných odvetviach pre príslušné spoločnosti.
Výhody a nevýhody privátnych značiek
Biele značky majú niekoľko výhod a nevýhod v závislosti od dotknutého hospodárskeho subjektu:
- Z pohľadu dílera: Distribútor môže mať vyššie zisky, ako keby predával iba známe značky. Okrem toho môžete vytvoriť lojalitu voči spotrebiteľom a získať väčšiu vyjednávaciu silu s dodávateľmi. Nevýhody však vyplývajú zo skutočnosti, že zavedenie bieleho štítku zahŕňa prevzatie nákladov a rizík riadenia. To zvyšuje pracovné zaťaženie predajcu.
- Z pohľadu spotrebiteľa: Spotrebiteľ môže ťažiť z nižšej ceny a väčšej rozmanitosti vďaka konkurencii. Opačný efekt však môže nastať, ak distribútori začnú uplatňovať trhovú silu vylúčením tradičných značiek.
- Z pohľadu výrobcu bielej etikety: Distribútor poveruje výrobou svojej súkromnej značky tretiu stranu. Táto spoločnosť, ak vyrába vo veľkých objemoch, môže využiť generovanie úspor z rozsahu, to znamená, že náklady na každú novú vyrobenú jednotku klesajú. Nevýhodou však je, že tento výrobca sa nakoniec veľmi spolieha na dopyt maloobchodníka.
