UKpomerom obsahu alebo správou obsahu je zahrnutie, filtrovanie a výber relevantných informácií s cieľom ich šírenia medzi divákmi spoločnosti.
Konečným cieľom je vybrať obsah, ktorý dodáva hodnote určitej komunite. Za vykonanie tejto úlohy je zodpovedný kurátor obsahu.
Stala sa jednou z najdôležitejších stratégií pre značky a spoločnosti, pretože prostredníctvom obsahu sa im darí prirodzeným, rýchlym a prístupným spôsobom spojiť s publikom.
Ako správne vybrať obsah
Toto sú kroky, ktoré treba podniknúť, aby bola táto technika úspešná:
- Potreby publika: Aby sme vedeli, ktorý obsah spoločnosti je najvhodnejší, čo verejnosť vyžaduje, je potrebné vedieť, aké sú jej potreby. Ak to chcete urobiť, musíte preskúmať, aby ste zistili, aký obsah považujú za užitočný. Publikum, ktoré sleduje spoločnosť, môže byť vyšetrované prostredníctvom sociálnych sietí alebo fór, aby zistili jeho špecifické chute a tiež to, čo potrebujú.
- Vyhľadávajte a filtrujte informácie: Keď je jasný typ informácií, na ktorých sa bude pracovať v reakcii na uspokojenie požadovaných potrieb, údaje sa vyhľadávajú okrem iného prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov, fór, sociálnych sietí. Po výbere týchto údajov sa následne filtrujú, aby sa ponechali tie najoptimálnejšie na vývoj stratégie úpravy obsahu.
- Usporiadajte údaje: Je potrebné usporiadať hľadané informácie tak, aby boli prístupnejšie pre prácu a okrem zdrojov, z ktorých boli získané.
- Generovať nový obsah: Je to najdôležitejší krok. Informácie slúžia ako inšpirácia, ale kurátor obsahu musí vytvoriť nový obsah prispôsobený svojmu publiku, ako aj nový dizajn a štruktúru.
- Zdieľajte a merajte výsledky: Od vytvorenia nového obsahu je zdieľaný s verejnosťou prostredníctvom sociálnych sietí, blogu, webu, aby vyhovoval potrebám tohto publika. Po tomto kroku sa vykoná meranie výsledkov s cieľom zistiť vplyv, ktorý generuje, a zistiť, či stratégia funguje správne.
Výhody oproti liečbe obsahu
Nájdené niektoré z výhod korekcie obsahu:
- Zlepšite viditeľnosť značky alebo spoločnosti.
- Zvýšte pozíciu s ohľadom na konkurenciu.
- Sledovatelia značky rastú.
- Väčšia transparentnosť a zblíženie so sektorom, na ktorý sa spoločnosť zameriava.
Nevýhody úpravy obsahu
Napriek tomu, že ide o techniku s pozitívnym prínosom, je potrebné posúdiť nevýhody, ktoré možno nájsť:
- Ak kurátor skopíruje obsah, môže to spôsobiť duplikáciu pokutovanú spoločnosťou Google.
- Nezasahovať do potrieb publika a ponúkať informácie, ktoré nepotrebujú.
