Transmediálne rozprávanie je typ propagačného príbehu, kde sa príbeh zobrazuje prostredníctvom viacerých platforiem a médií, pričom účastníci sú účastníkmi procesu výroby a rozširovania.
Cieľom vytvorenia tohto obsahu je vytvoriť účasť, zapojenie a následné kroky zo strany používateľov. Prostredníctvom mediálnych formátov sa vyvíjajú rôzne príbehy, ktoré vysielajú jedinečný obsah pre každý kanál. Dôležitou požiadavkou je, aby tento obsah navzájom súviseli prostredníctvom naratívnej synchronizácie.
Aby to fungovalo, musí používateľ prejsť rôznymi platformami, investovať čas a účasť, aby dosiahol zmysluplnejší zážitok.
Dejiny transmediálneho rozprávania
V 70. a 80. rokoch tvorcovia telematického umenia experimentovali s kolektívnym rozprávaním. S výbuchom používania internetu v 90. rokoch začali mnohí tvorcovia skúmať spôsoby rozprávania príbehov, ktoré by divákov pobavili pomocou nových platforiem.
Jednu z prvých recenzií tohto typu rozprávania uvádza Henry Jenkins vo svojej knihe Konvergenčná kultúra, kde kvalifikuje transmediálne rozprávanie ako novú estetiku, ktorá vznikla v dôsledku konvergencie médií.
Autor považuje toto rozprávanie za umenie vytvárania svetov. V tej istej knihe nazýva konvergenciu vzťahom obsahu prostredníctvom viacerých mediálnych platforiem a zámerom vytvoriť cestu, ktorou sa od publika očakávajú rôzne platformy.
Neexistuje žiadna konkrétna nadväznosť na to, ako konzumovať obsah každej z častí transmediálneho príbehu, ale je pravda, že čím viac sa spotrebuje, tým viac pochopenia bude pre transmediálny príbeh. Každé médium navyše tlačí od ostatných jedinečný a nezávislý zážitok.
7 princípov transmediálneho rozprávania
Henry Jenkins definuje princípy transmediálneho rozprávania takto:
Expanzia vs. Hĺbka
Ide o dva súvisiace pojmy. Expanzia zoznamuje nových používateľov s naratívnym svetom, z ktorých niektorí sa ponoria hlbšie. Účasť divákov sa zvýši, ak pomôžete šíriť slovo.
Kontinuita vs. multiplicita
Oba pojmy spolu súvisia, pretože časti, ktoré tvoria transmediálny príbeh, sa na pochopenie určitého nadradeného príbehu nemusia spotrebovať celé, pretože sú na sebe navzájom nezávislé, aj keď sú nejakým spôsobom prepojené, takže majú spoločné prvky .
Ponorenie VS. extrahovateľnosť
Ponorenie znamená, že sa necháte uniesť v novom svete, zatiaľ čo extrahovateľnosť je schopnosť odstrániť rôzne predmety, odevy, frázy alebo koncepty a použiť ich tak v skutočnom živote.
Stavba svetov
Zaujímavosťou tohto prvku je vedieť, ako vybudovať svet s určitými vlastnosťami, ktorý umožňuje jeho rozšírenie na rôzne platformy, formáty a médiá.
Serialita
Táto koncepcia kladie otázku, či je potrebné postupovať podľa pokynov, keď sa chcete zapojiť do rozprávania. Navrhuje navrhnúť obsah zameraný na používateľa, aby ním prešiel podľa svojich želaní.
Subjektivita
Tento prvok ponúka možnosť dať užívateľovi schopnosť zaujať rôzne uhly pohľadu a vnímanie postáv, ktoré môžu alebo nemusia mať hlavnú pozornosť.
Realizácia
Realizácia súvisí s úlohou, ktorú užívateľ v produkte zastáva, a s tým, ako sa cíti vo vesmíre.