Vízia spoločnosti popisuje cieľ, ktorý si želá dosiahnuť v budúcnosti. Je to ideálne očakávanie toho, čo chce organizácia dosiahnuť, a tiež naznačuje, ako plánuje dosiahnuť svoje ciele.
Vízia spoločnosti potom odráža mentálny obraz jej trajektórie a stanovuje kritériá, ktoré bude spoločnosť dodržiavať pri dosahovaní týchto cieľov.
Definícia vízie by mala byť jednou z ústredných rolí vedúceho a výkonného tímu spoločnosti. Mal by teda slúžiť ako referencia pre všetky konania zamestnancov.
Inými slovami, vzhľadom na rôzne alternatívy, ktoré im môžu byť navrhnuté, ako vykonávať úlohy, by si všetci členovia spoločnosti mali zvoliť také, ktoré najlepšie zodpovedajú vízii.
Vízia a obchodná stratégia
Koncepcia vízie je obsiahnutá v obchodnej stratégii, čo je odvetvie ekonomiky, ktoré študuje súvislosť medzi strategickým smerovaním a obchodnými výsledkami.
Rovnako tak vízia súvisí s konceptmi poslania a obchodných hodnôt.
Je potrebné poznamenať, že vízia by mohla vyvolať zmeny v definícii poslania, ak z budúcej požadovanej situácie vyplýva pre spoločnosť nový duch alebo zdôvodnenie.
Aj keď vízia odráža požadovanú situáciu, nemala by to byť ilúzia alebo fantázia, ale realistický prístup k tomu, aká bude spoločnosť. Preto je potrebné zohľadniť technologické, hospodárske a sociálne podmienky trhu, ako aj dostupné zdroje a kapacity.
Návrh vízie bude závisieť od typu spoločnosti a od ambícií, s ktorými ju chce každá formulovať. Jeho dosiahnutie je možné navyše naplánovať s definovaným alebo neurčitým horizontom.
Poslanie, vízia a hodnoty spoločnostiPríklad
Pozrime sa na príklad vízie známej spoločnosti:
Koks:
Spoločnosť potvrdzuje, že jej víziou je rámec jej pracovného plánu na dosiahnutie udržateľného a kvalitného rastu. Preto sú opísané ciele pre tieto oblasti:
- Ľudia: Ako dobré miesto pre prácu, ktoré ľudia cítia inšpirovaní, aby každý deň zo seba vydali to najlepšie.
- Nápoje: Ponuka rozmanitého portfólia kvalitných výrobkov, ktoré predvídajú a uspokojujú želania a potreby spotrebiteľov.
- Partneri: Vytvorte sieť na vytvorenie spoločnej a trvalej hodnoty.
- Planéta: Buďte zodpovedným občanom, ktorý robí zmenu tým, že pomáha budovať a podporovať udržateľné komunity.
- Výhoda: Maximalizujte návratnosť pre akcionárov pri súčasnom zohľadnení celkových zodpovedností spoločnosti.
- Produktivita: Buďte efektívna a dynamická organizácia.
