Preferencie spotrebiteľov sú určené tým tovarom alebo službami, ktoré mu poskytujú úžitok.
Inými slovami, tieto výrobky zodpovedajú rôznym potrebám, ktoré majú spotrebitelia. Vždy však berte do úvahy ich príslušné rozpočtové obmedzenia.
Teória spotrebiteľaSprávanie spotrebiteľaCharakteristika spotrebiteľských preferencií
Zvyčajne majú spotrebiteľské preferencie spoločné znaky. V tomto zmysle charakteristiky ako preferencia inovatívnych a trvanlivých výrobkov. Produkty, ktorých informácie sú mimochodom prítomné a zrozumiteľné vďaka ich obalu a marketingovým akciám, ktoré ich obklopujú.
Dielo producentov nadobúda veľký význam v oblasti reklamy, keď sa snaží ovplyvniť správanie a vkus ľudí. Rovnako ako, tiež, čeliť dosiahnutiu svojich cieľov a úspechu svojich výrobkov. Hlavným cieľom z hľadiska marketingu potom bude poskytnúť čo najviac informácií o článkoch. Najmä v globalizovanom a vysoko konkurenčnom svete.
Ďalšie faktory, ktoré zvyčajne ovplyvňujú konfiguráciu preferencií spotrebiteľov, súvisia s marketingovými procesmi. Procesy ako individuálny marketing, „ústne podanie“ a analýza produktu uskutočnená priateľmi, známymi alebo mienkotvornými osobami prítomnými na internete alebo v médiách.
Preferencie spotrebiteľov podľa sektorov
Medzi preferencie dnešných spotrebiteľov patria najvýznamnejšie odvetvia ako technológia, digitálny svet alebo starostlivosť o telo. Je to preto, že sa čoraz viac zaujímajú o svoj voľný čas a pohodu. Zároveň sa zamerať na čo najväčšiu úsporu vašich zdrojov (času a peňazí).
Na druhej strane, vďaka rôznym vplyvom, vo forme názorov na internete alebo v iných médiách, má individuálny spotrebiteľ vedomostnú základňu a porovnanie medzi rôznymi produktmi, ktoré sa dajú nájsť na trhu. To znamená, že má veľa užitočných informácií na vyjadrenie vašich preferencií a na rozhodovanie medzi tovarmi a službami.
V tomto zmysle sú spoločnosti odhodlané čoraz viac usmerňovať svoje akcie a reklamné kampane. To všetko pri hľadaní väčšej segmentácie trhu. Týmto spôsobom prispôsobuje svoje výrobky rôznym skupinám spotrebiteľov alebo existujúcim „cieľom“.
Chute a správanie spotrebiteľov možno znázorniť na mape preferencií. Pomocou tejto techniky je možné lokalizovať rôzne atribúty produktov, ako aj potreby predstavované potenciálnymi zákazníkmi. Vďaka tomuto typu štúdia je jednoduchšie nájsť, v ktorých vrstvách obyvateľstva pracovať, a identifikovať možné trhové medzery. Najmä pri uvádzaní nových produktov na trh.
Preferencie spotrebiteľov sú vyjadrené indiferenčnými krivkami.