Nominatívna značka je typ značky, ktorá identifikuje a odlišuje produkt pomocou slova alebo množiny slov.
To znamená, že nominatívna značka je názov alebo označenie, ktoré predstavuje produkt alebo spoločnosť. Na jeho vyjadrenie je možné použiť písmená, slová alebo číslice, ktoré sa dajú vokalizovať a napísať na meno.
Tento názov alebo označenie v skutočnosti umožňuje ľahké odlíšenie a identifikáciu produktu alebo spoločnosti od zvyšku konkurencie.
Charakteristika dobrej nominatívnej značky
Cieľom použitia dobrej nominatívnej značky je zásadne dosiahnuť dobrú pozíciu na trhu.
Aby bolo možné produkt primerane umiestniť prostredníctvom jeho nominálnej značky, musí mať značka nasledujúce vlastnosti.
1. Musíte poukázať na výhody produktu
Dobrá nominálna značka by samozrejme mala naznačovať hlavné výhody alebo vlastnosti produktu iba jeho vyslovením. Týmto spôsobom sa prenáša iba reklamná správa o produkte.
Napríklad ak sa mydlo volá Šumivé, znamená to, že charakteristickým znakom produktu je to, že vytvára veľa peny.
2. Mal by byť krátky
Na druhej strane sa odporúča, aby nominatívna známka bola krátka. Pretože čím je meno kratšie, tým ľahšie sa pamätá. Ak sú nominatívne známky veľmi dlhé, ľudia ich pravidelne skrátia.
Mohli by sme spomenúť veľmi úspešné krátke nominatívne značky ako: čistiaci prostriedok Fab, perá Bic a polievky Knorr.
3. Malo by sa dať ľahko vysloviť
Prirodzene, keď sa značka ľahko vyslovuje, čoraz ľahšie sa na ňu spomína spotrebiteľ. Zatiaľ čo keď je ťažké ho vysloviť, ľudia sa ho nepoužívajú. Ak je značka nesprávne vyslovená, deformuje sa jej hodnota.
Napríklad slávne značky ako Facebook, ktoré by sa mali vyslovovať ako „Feisbuk“, a tiež prípad spoločnosti Google, ktorá má výslovnosť „Gugol“. Preto, ak ich ľudia nesprávne vyslovia, je to pre značku negatívne.
4. Nesmie byť druhový a musí byť rozlíšiteľný
Myšlienka umiestnenia nominatívnej značky na výrobok tiež spočíva v tom, že ho budete môcť odlíšiť od konkurencie. Preto by nemalo zmysel uvádzať bežný názov produktu ako názov produktu, pretože to nepridáva rozdiel. Ak spoločnosť predáva banány, nemala by jej dať obchodnú značku Banano, pretože ide o všeobecný názov produktu.
5. Musí byť časom stabilný
Ďalej by mala byť nominálna značka navrhnutá tak, aby vydržala dlho. Z tohto dôvodu by sa meno nemalo spájať s niečím módnym alebo pominuteľným, pretože časom bude úplne neaktuálne.
Coca Cola je jednou z nominatívnych značiek, ktorá je na trhu už viac ako storočie. A v mysliach ľudí rôznych generácií si už dlho udržiava dobrú pozíciu.
6. Musí byť možné zaregistrovať sa
Je zrejmé, že existujú určité slová vulgárneho použitia, ktoré nemožno použiť ako registrované ochranné známky. Mohli byť dokonca zaregistrovaní v jednej krajine, ale mohlo by sa stať, že v inej krajine nemožno zaregistrovať rovnaké slovo použité ako registrovaná ochranná známka, pretože môže mať iný význam.
7. Malo by byť ľahké odmietnuť
Napokon by značka mala byť ľahko odmietnuteľná, to znamená, že z nej môžu pochádzať ďalšie sekundárne značky. V tomto prípade môžeme spomenúť značku Nestlé, z ktorej napríklad pochádza značka Nescafé, Nesquik a Nestum. Všetky odvodené značky si zachovávajú slabiku Nes.
Výhody používania registrovanej ochrannej známky
Hlavné výhody používania registrovanej ochrannej známky sú:
1. Použitie názvu pomáha pri identifikácii produktu
Názov značky je predovšetkým nevyhnutný pre identifikáciu produktu. Ktokoľvek si tiež ľahko zapamätá slovo. Nominatívna značka pomáha zapamätať si a umiestniť značku v mysli spotrebiteľa.
2. Chráňte názov výrobkov a služieb
Registráciou vlastníka ochrannej známky určite môžete legálne zabrániť tomu, aby niekto iný používal rovnaké meno. Samozrejme, pokiaľ je to v rovnakej kategórii výrobkov, v ktorej súťažíte.
Preto sa odporúča, aby nominálna značka:
- Používa sa tak, ako je zaregistrovaný, ak podstúpi veľa úprav, je ťažšie ho správne umiestniť.
- Nechajte to zaregistrovať, pretože ak niekto chce používať rovnakú značku v tej istej kategórii výrobkov, nebude to môcť urobiť.
Na záver zakončíme tvrdením, že nominálna značka je veľmi dôležitá pre umiestnenie a úspech produktu na trhu. Pretože vhodný názov pre produkt alebo službu umožňuje spustiť vhodnú komunikačnú správu pre cieľovú skupinu. Nemal by to byť len pekne znejúci názov, ale mal by skutočne dať produktu jeho vlastnú identitu, ktorá ho dokáže odlíšiť od ostatných ponúkaných inými spoločnosťami v rovnakej kategórii produktov.