Vstupujeme do posledného štvrťroka 2017, najdôležitejšej sekcie predaja kníh pre vydavateľstvá. Vianočné termíny sa blížia a prognózy predaja sú pre vydavateľov optimistické. Prognózy predpokladajú zvýšenie predaja medzi 3% a 4% podľa údajov, ktoré má Federácia vydavateľských zväzov k dispozícii. Ostatné optimistickejšie predpovede poukazujú na nárast o 8%. Zažíva kultúrny sektor rozmach?
Zdá sa, že pozitívny trend, ktorý sa začal v roku 2016, bude pokračovať aj v roku 2017. Podľa údajov Federácie vydavateľských združení dosiahol celkový obrat za rok 2016 2 317,2 milióna eur, čo je o 2,7% viac ako v roku 2015. Prezident Federácie vydavateľských združení je optimistický a domnieva sa, že je to spôsobené zvýšením záujmu verejnosti o kultúru.
Zdá sa teda, že tentoraz zvýšenie predaja nie je výlučne motivované učebnicami. Žáner beletrie zažil nárast predaja, v popredí je literatúra pre deti a mladých dospelých, po ktorých nasledovali učebnice. Napriek všetkému nie sú súčasné údaje porovnateľné s rozmachom vydavateľského sektoru v rokoch 2007 až 2011.
Španielske vydavateľstvá však pôsobia nielen na vnútroštátnom území, ich tituly putujú za hranice a sú ich hlavným cieľom v Latinskej Amerike. Taká je prítomnosť španielskych vydavateľstiev v Latinskej Amerike, že 80% otvorených dcérskych spoločností sa nachádza v tomto regióne. Španielsko je v súčasnosti klasifikované ako štvrtá vydavateľská sila na svete, až po krajinách ako USA, Veľká Británia a Nemecko.
Dôležitosť silného vydavateľského sektoru
Na čele španielskeho vydavateľského sveta stojí Grupo Planeta. Tento kolos je nielen prvým editorom v španielskom jazyku, ale aj druhým vo francúzskom jazyku. Ak sa zmienime o neuniverzitnom vzdelávacom sektore, nájdeme vydavateľa Grupo Santillana, ktorý má veľké zastúpenie v Latinskej Amerike a Spojených štátoch. V detskej knihe Grupo SM vyniká v Španielsku aj v Latinskej Amerike, zatiaľ čo v referenčných dielach je Grupo Océano referenciou v Latinskej Amerike a Spojených štátoch.
Avšak ďaleko od údajov o obratech a trhoch, na ktorých vydavatelia pôsobia, existujú znepokojujúce údaje o čitateľských návykoch. Správa o čítaní španielskej Federácie vydavateľských zväzov ukazuje, že v roku 2015 39% tých, ktorí boli súčasťou tejto štúdie, nečítalo žiadne knihy. Je potrebné urobiť ešte kus práce, musíme medzi Španielmi zlepšiť čitateľské návyky. Nemôžeme zanedbávať vydavateľský sektor, pretože je zdrojom kultúrneho a ekonomického bohatstva, pretože 9,6% pracovných miest vytvorených v roku 2015 zodpovedá vydavateľským pracovným miestam.
Ak hľadáme, kde sa predaj kníh sústreďuje v Španielsku, zasluhujú si osobitnú pozornosť dve mestá: Madrid a Barcelona. Obe mestá sústreďujú 93% obratu.
Pokiaľ ide o digitálnu knihu, dá sa povedať, že tento formát stále rastie, aj keď bez úspechu pri nahradení tradičného fyzického formátu. Jeho tržby sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšili o 1,5% a celkovo dosiahli 117,18 milióna eur.
Nová výzva: príchod Amazonu
Obzvlášť zarážajúci je príchod giganta elektronického obchodu do sveta kníh. Hovoríme o Amazone, ktorého pristátie v knižnom sektore znamenalo v porovnaní s tradičnými kníhkupectvami a vydavateľstvami úplne iný spôsob konania. To všetko spôsobilo, že dopad tohto kolosu bol ovplyvnený v menších kníhkupectvách.
Používatelia sú všeobecne spokojní so službami poskytovanými spoločnosťou Amazon. A to je to, že Amazon ponúka rýchlosť doručenia a atraktívne ceny. Niektorí odborníci sa obávajú, že všetko zostane na Amazone. Ako názorný príklad uvádzajú nákup supermarketov Whole Foods, ktorý spoločnosti Amazon umožnil dramaticky zvýšiť jej váhu v potravinárskom sektore. Toto kritické odvetvie tiež pridáva nepríjemnosti k tomu, že spoločnosť Amazon platí dane v Luxemburgu.
V pokračovaní kritiky Amazonu spisovateľ a univerzitný profesor Ricard Ruiz Garzón dodáva, že zmeny v predpisoch prichádzajú neskoro, keď už boli škody spôsobené. Zdá sa, že výber medzi tradičnými kníhkupectvami a Amazonom je ponechaný na spotrebiteľa.