Vo veku 72 rokov získal Američan Richard H. Thaler Nobelovu cenu za ekonómiu. Dôvodom tohto rozdielu je jeho príspevok k ekonómii správania. Inými slovami, Thaler zahrnul psychológiu do štúdia ekonómie.
Americký ekonóm Richard H. Thaler sa narodil v New Jersey v roku 1945. V súčasnosti rozvíja svoju profesionálnu prácu učiteľa na Chicagskej univerzite. Jeho práca zdôrazňuje jeho výskum zameraný na nedostatok sebakontroly občanov pri ich individuálnom rozhodovaní alebo štúdiu sociálnych preferencií. Za to dostane Thaler Nobelovu cenu za ekonómiu s dotáciou 1,1 milióna dolárov.
Proti tradičným názorom na ekonomiku, v ktorých sa predpokladá, že ľudia majú voľný prístup k informáciám a môžu ich použiť na rozhodovanie, ktoré im umožní osobný prospech, zavádza Thaler nové varianty ľudskej psychológie. A to, že na ekonomické rozhodnutia majú vplyv aspekty, ako je obmedzená racionalita, vnímanie spravodlivosti alebo nedostatok individuálnej sebakontroly.
Thalerove teórie
Jeho práca bola rozhodujúca pri prepájaní ekonómie a psychológie. Tu vstupuje do hry takzvaná „behaviorálna ekonómia“. Medzi najpozoruhodnejšie aspekty práce ekonóma patrí teória mentálneho účtovníctva. V súlade s touto teóriou Thaler tvrdí, že jednotlivci robia individuálne rozhodnutia (vytvárajú samostatné účty), berúc do úvahy, ako tieto rozhodnutia ovplyvnia globálne. Ďalšou zvláštnosťou teórie mentálneho účtovníctva je takzvaný „nadačný efekt“, to znamená, že existuje väčšia obava zo straty majetku, ak je vo vlastníctve, ako keď ho jednotlivec nemá.
Druhým kľúčovým konceptom v Thalerových teóriách sú sociálne preferencie. Thaler obhajuje, že ľudia robia ekonomické rozhodnutia nielen pri premýšľaní o tom, čo môže byť spravodlivé pre nich, ale aj pre ostatných. Thalerovými vlastnými slovami sú jednotlivci „pripravení zdržať sa materiálneho zisku, aby udržali to, čo vnímajú ako spravodlivé rozdelenie. Sú pripravení znášať osobné náklady, ak takto potrestajú ostatných, ktorí porušia základné pravidlá spravodlivosti. ““ Týmto spôsobom vidíme, ako Thaler zohľadňuje vnímanie spravodlivosti v ekonomických rozhodnutiach ľudí.
Ekonomika nie sú len čísla a čísla, pretože Thaler nám ukazuje, že do hry vstupujú pocity a emócie. Jednotlivec môže reagovať pozitívne, hľadaním spolupráce a spoločného blaha, ale do hry môžu vstúpiť aj negatívne faktory, ako je závisť alebo sebectvo.
Niektoré scenáre, ktoré Thaler navrhuje, sú také, že spotrebitelia netolerujú nadmerné zvyšovanie cien v situáciách vysokého dopytu. Jedným z príkladov, z ktorých Thaler vychádza, je, že spotrebitelia nebudú považovať za spravodlivé, aby strešný predajca v daždivom dni dramaticky zvýšil ceny. Na druhej strane pracovníci tiež nebudú považovať zníženie miezd za spravodlivé, takže budú priamo proti týmto opatreniam. Pracovníci však budú akceptovať zvýšenie svojich miezd pod zvýšenie inflácie, aj keď to znamená stratu ich kúpnej sily.
Nedostatok sebakontroly je jedným z najdôležitejších faktorov Thalerovho výskumu. Thaler teda nastoľuje dilemu, ktorá pre každého vyvstáva medzi premýšľaním o jeho dlhodobom finančnom blahobyte alebo okamžitejšou krátkodobou spokojnosťou. Dobré dlhodobé plánovanie v skutočnosti adekvátne prispeje k úsporám. Thaler v tomto bode žartoval, po udelení Nobelovej ceny za ekonómiu vyhlásil, že dotáciu na ocenenie strávi „čo najracionálnejšie“.
