Planogram je dôležitým nástrojom v oblasti marketingu. Jeho hlavnou funkciou je vytvárať grafické znázornenia distribúcie produktov v určitých komerčných zariadeniach.
Táto grafika umožňuje spoločnostiam navrhnúť svoje výstavy tovaru na predaj s cieľom zvýšiť atraktivitu týchto distribúcií z hľadiska potenciálnej verejnosti a zvýšiť tak ich vplyv na príchod správ.
Účelom tohto druhu obchodných a reklamných akcií je zároveň konečné zvýšenie úrovne predaja a ziskov spoločností, ktoré ich zakladajú.
Príprava planogramu môže byť použiteľná na veľké plochy, väčšie alebo menšie rady regálov, vystavovateľov a iné povrchy, ktoré môžu byť použité v spoločnostiach v rámci grafických reklamných kampaní, produktového dizajnu alebo pri každodennej činnosti firmy.
V rámci marketingových štúdií sa tvorba planogramov etablovala ako dôležitý nástroj pri zavádzaní dobrého marketingového mixu, najmä v marketingových stratégiách zameraných na odvetvia ako obchod, potravinárstvo atď.
Na druhej strane rýchly pokrok v dizajnovom softvéri a programoch aplikovaných na spoločnosti v posledných rokoch uprednostnil rozšírenie konkrétnych programov pre túto úlohu, čo spoločnostiam uľahčilo ich používanie a vylepšovanie.
Návrh planogramu
Dobrý marketingový plánogram by nemal ukazovať iba fyzické a vizuálne aspekty povrchu, na ktorý sa aplikuje. Je tiež potrebné podrobne zohľadniť dôležité údaje, ako je počet aktív, ktoré obsahuje, spolu s komplexným popisom ich rozdelenia, presnými mierami a umiestnením.
Vďaka vyššie uvedenému vývoju technologických nástrojov bolo možné získať prístup k novým možnostiam, najmä smerom k 3D obrázky ktoré uľahčujú zložitý a prepracovanejší dizajn displejov a plôch.
Charakteristiky planogramu
Medzi vlastnosti planogramu patria:
- Ich dizajn často reaguje na potrebu preskupenia vystavených predmetov podľa ich značky, povahy, dátumu uvedenia na trh alebo priority výstupu pre spoločnosť.
- Musí umožniť podniku, aby efektívne spravoval svoj priestor, berúc do úvahy jeho firemný imidž a dizajn jeho nábytku. Jeho aplikácia by mala byť zároveň výhodou pre zákazníkov, aby sa zlepšili ich skúsenosti so spotrebou alebo nákupom konkrétneho tovaru alebo služby.
- Musí byť zvládnuteľný jednoduchým spôsobom a musí prispôsobiť svoje použitie častým zmenám a obnovám sortimentu.
- Je to obzvlášť dôležité pri poskytovaní informácií spoločnosti o stave zásob jej výrobkov a ich ľahkom prístupe.