Relevantný trh - čo to je, definícia a pojem
Relevantný trh je trh, ktorý zahŕňa všetky výrobky a firmy, medzi ktorými existuje úzka konkurencia. To znamená, že berie do úvahy všetky tovary a služby, ktoré sú v očiach spotrebiteľa blízkymi substitútmi. Ďalej sa berú do úvahy všetky firmy, ktoré vyrábajú alebo by mohli ľahko začať vyrábať rovnaké tovary alebo služby.
Relevantný trh nie je sám osebe cieľom, ale snaží sa určiť hranice odvetvia. To preto, aby bolo možné analyzovať stupeň konkurencie, ktorá v nej existuje, možnosť, že firma má dominantné postavenie, a pravdepodobné následky na blaho spotrebiteľov.
Ako sa určuje relevantný trh?
Kľúčom k určeniu relevantného trhu je substitúcia diferencovaného tovaru. To, či výrobky sú alebo nie sú primeranými náhradami, závisí od dvoch faktorov: i) z hľadiska spotrebiteľov, bez ohľadu na to, či sa domnievajú, že sú blízkymi náhradami (majú rovnocenné funkcie; a ii) z hľadiska spotrebiteľov; spoločností, o ľahkosti, s akou môžu začať ponúkať tieto výrobky.
Konkurenčné agentúry zvyčajne používajú iteračný test nazývaný „hypotetický monopolný test“. To spočíva v predstave, že existuje monopolista, a v otázke, či by bol schopný zvýšiť ceny a udržať rast bez straty ziskov. Ak je odpoveď záporná, je to preto, lebo spotrebitelia prechádzajú na iné výrobky alebo preto, že produkt začali ponúkať iné firmy na príslušnom trhu.
Aké sú rozmery relevantného trhu?
Relevantný trh má dve základné dimenzie:
- Rozmer produktu: Je to najmenšia skupina výrobkov, pri ktorej by hypotetický monopolista mohol so ziskom uplatniť zvýšenie ceny o 5 až 10%.
- Geografický rozmer: Je to najmenšia geografická oblasť, kde by hypotetický monopolista mohol so ziskom uplatniť zvýšenie ceny medzi 5% a 10%.
Niektorí ekonómovia sa domnievajú, že existujú aj ďalšie dimenzie, ako napríklad:
- Časová dimenzia: Sezóna alebo časový interval, v ktorom firmy pôsobia na trhu.
- Funkčný rozmer: Úroveň vo výrobnom alebo distribučnom reťazci, kde sa firmy nachádzajú.
- Rozmer pre spotrebiteľa: Trh možno rozdeliť na rôzne čiastkové trhy alebo segmenty podľa charakteristík spotrebiteľov.
