Externalita v sieti je situácia, keď užitočnosť vnímaná spotrebou tovaru závisí od počtu používateľov, ktorí daný produkt alebo službu získali.
Pri tomto type externosti je prínos pre spotrebiteľa spojený s činnosťou jeho kolegov. Inými slovami, rozhodnutie jednotlivca o kúpe je ovplyvnené jeho komunitou.
Externosť siete sa bežne pozoruje v telekomunikačnom sektore. Ľudia majú napríklad stimul na nákup inteligentných telefónov, pretože tieto zariadenia používajú aj iní používatelia, s ktorými sa chcú spojiť.
Charakteristika externosti siete
Hlavné charakteristiky externosti siete sú:
- Móda: Jednou z jej možných príčin je móda. Napríklad, keď si typ odevu alebo doplnku získa popularitu. V takom prípade ponúka dobrá služba väčšie výhody, keď ju používa viac ľudí. Príde však čas, keď móda pominie a predmetný produkt bude nahradený iným.
- Doplnkový tovar: Externosť siete môže súvisieť s doplnkovým tovarom. Napríklad by nikto nemal veľkú motiváciu k nákupu neznámej videohry, pretože by nemal komu konkurovať. Je však tiež dôležité, aby príslušné zariadenie vlastnili iní ľudia. Inými slovami, dopyt po videohre nie je ovplyvnený iba existenciou komunity používateľov, ale aj počtom jednotlivcov, ktorí majú konzolu schopnú ju hrať.
Účinok externosti siete môže byť pozitívny alebo negatívny. Preto existujú situácie, v ktorých agent nebude tovar vyžadovať, ak ho už má mnoho ďalších. Môže to nastať napríklad vtedy, keď niekto hľadá jedinečný alebo originálny outfit na špeciálnu príležitosť.
Krivka dopytu s externosťou siete
Krivka dopytu po statku s pozitívnou externosťou siete má obrátený tvar U, ako vidíme na nasledujúcom obrázku:
V grafe sú rozlíšené dve časti. Na začiatku málo kupujúcich získalo tovar a ochota spotrebiteľa platiť je malá. Keď sa však k sieti pripojí viac používateľov, je osoba ochotná minúť viac na získanie produktu alebo služby.
Po prechode inflexným bodom, keď kritický objem zákazníkov dostatočne vzrástol, už jednotlivec toľko neťaží zo vstupu nového člena do siete.
Inými slovami, ak je počet pripojených osôb veľmi vysoký, marginálna výhoda nového používateľa má tendenciu klesať. Preto klesne aj vaša ochota platiť.
Ak existuje sieťová externalita, existujú tri trhové rovnovážné body, kde sa požadované a dodané množstvo študovaného tovaru zhoduje:
- Prvý bod rovnováhy je, keď je požadované množstvo nulové.
- V bode dva je rovnovážné množstvo malé a cena nízka.
- V bode tri je požadované množstvo veľké a cena vyššia ako v predchádzajúcom prípade, ak vezmeme do úvahy krivku ponuky s kladným sklonom.
To vidíme na nasledujúcom grafe:
Príklad externosti siete
Pozrime sa na príklad externosti siete. Na úvod predpokladajme, že rovnice dopytu a ponuky sú nasledujúce:
Aby sme našli rovnovážné body, musíme vypočítať, kedy má p v oboch krivkách rovnakú hodnotu. Z tohto dôvodu rovníme dve zobrazené rovnice.
Potom vyriešime rovnicu druhého stupňa (keďže je druhého stupňa, môže mať až dve riešenia):
Potom máme dve trhové rovnováhy:
K tomu sa pridáva tretia rovnovážna situácia, keď p a q sú nulové.