Ochranná známka je označenie, ktoré umožňuje rozlišovať na trhu výrobky a služby spoločnosti. Bez ohľadu na to, či je spoločnosť individuálna alebo sociálna.
Ochranná známka je rozlišovacie označenie, ktorým spoločnosť disponuje. Funkciou komerčnej značky je odlíšiť produkty jednej spoločnosti od tých ostatných na rovnakom trhu. Vzhľadom na to, že veľa vyrábaných výrobkov je homogénnych, dosahujú prostredníctvom svojej značky túto diferenciáciu medzi výrobcami. Preto sa značke prostredníctvom komerčnej značky darí odlíšiť sa od konkurencie.
Spolu s ochrannou známkou zákon ustanovuje, že musí byť pripojená záručná značka, ako aj kolektívna známka.
Značka sa niekedy považuje za symbol kvality. Najmä ak má spoločnosť dlhoročné skúsenosti na trhu a dobré postavenie.
Značka je pre mnoho spoločností jedným z ich hlavných nehmotných aktív.
Z akých prvkov sa skladá ochranná známka?
Medzi prvkami, ktoré značka obsahuje, je potrebné zdôrazniť nasledujúce:
- Logo, symboly, obrázky, obrázky alebo kresby.
- Slová alebo kombinácie slov alebo slogan.
- Známi ľudia, herci alebo udalosti.
- Písmená, farby, číslice a kombinácie.
- Zvukové príznaky a vône.
- Forma výrobkov, skúsenosti v službách.
- Kombinácia všetkých vyššie uvedených.
Druhy ochranných známok
V závislosti od použitia vyššie opísaných prvkov môžeme typy značiek klasifikovať nasledujúcim spôsobom:
- Nominatívna značka: Je tvorené jedným alebo viacerými slovami. Žiadne značky ani obrázky. Odkazuje na tie, ktoré sú založené iba na mene. Ide napríklad o banky ako JP Morgan alebo Morgan Stanley.
- Obrazná značka: Obrázky, logá atď. Napríklad Apple.
- Zmiešaná značka: Je to kombinácia predchádzajúcich prvkov. Čiže obrázky, písmená alebo čísla. To je prípad spoločnosti Microsoft.
- Trojrozmerná značka: Je to značka, ktorá zvyšuje svoj imidž v dizajne výrobkov a ktorý je citeľný prostredníctvom hmatu. To je bežné u automobilových značiek.
- Zvukové značky: Tie značky, ktoré svoju stratégiu zakladajú na počutí. Jeho identifikácia sa vytvára počúvaním sady zvukov. To je prípad niektorých spoločností ako McDonalds (so sloganom „Milujem to“)
- Značky vône: Tie, ktoré identifikujeme podľa čuchu. To je prípad parfumov a vôní alebo výrobkov, ako sú tenisové loptičky alebo plastelíny.
Obchodná značka a obchodné meno
Aj keď sa môžu javiť ako synonymá, medzi týmito dvoma konceptmi je potrebné zdôrazniť rozdiely.
Zatiaľ čo ochrannou známkou je použitie slov, obrázkov, obrázkov, symbolov, ako aj ich kombinácie na vytvorenie rozlišovacích znakov, obchodný názov je spôsob, akým sa spoločnosť identifikuje na trhu.
Ochrannú známku je možné zaregistrovať na medzinárodnej a národnej úrovni, zatiaľ čo názov je možné zaregistrovať iba na národnej úrovni.
Pre predstavu, zatiaľ čo značka Apple je nahryznuté jablko, názov značky je Apple.
Ochranná známka a autorské práva
Na ochranu použitia exkluzívnej ochrannej známky existujú mechanizmy, ako je registrácia ochrannej známky, autorské práva, autorské práva a ďalšie prvky, ktoré nám pomáhajú registrovať to, čo súvisí s našou ochrannou známkou. Cieľom je, aby nikto iný nemohol využiť tieto prvky.
Vďaka týmto mechanizmom môžu spoločnosti zaregistrovať najcennejšie prvky svojej značky. Jeho cieľom je výhradne využiť uvedené prvky, aby neboli zvrátené alebo plagiátované.