Sociálny marketing je variant marketingu, ktorý sa venuje najmä propagácii myšlienok a akcií vedúcich k sociálnemu blahu.
Sociálny marketing sa v priebehu rokov vyvíjal a stal sa strategickým spôsobom uskutočňovania kampaní a akcií zameraných na podporu blahobytu spoločnosti.
Pri tomto type marketingového variantu sa zohľadňujú želania spotrebiteľov, ale aj dosahovanie výhod, zvyšovanie hodnoty a činnosti, ktoré určitým spôsobom zlepšujú spoločnosť.
Charakteristika sociálneho marketingu
- Sociálny marketing sa usiluje o zlepšenie spoločnosti.
- Značky vyvíjajú produkty, akcie a nápady zamerané na dosiahnutie pozitívneho dopadu na spoločnosť prostredníctvom tohto variantu marketingu.
- V tomto prípade nie je predaj prioritným cieľom, ale hľadaním spoločenského zlepšenia.
- Môžu to implementovať nielen spoločnosti, ale aj vládne subjekty.
- Je to spôsob, ako sa odlíšiť od iných značiek, od konkurencie a poskytnúť hodnotný bod, ktorý budú spotrebitelia priaznivo zohľadňovať.
Tieto charakteristiky sú najvýraznejšie pre získanie globálnej predstavy o tomto koncepte.
Príklady sociálneho marketingu
Medzi prominentné príklady sociálneho marketingu patria:
- V Ekvádore začala spoločnosť Coca Cola sociálnu kampaň, v rámci ktorej vytvorila kampaň „Fľaša po fľaši“. Spoločnosťou Coca Cola sa programom „Fľaša po fľaši“ usiloval o podporu ekologických zlepšení a zníženie problému súčasného znečistenia, ktoré ovplyvňuje aj krajinu.
- DHL, svetovo preslávená prepravná spoločnosť, zorganizovala v Mexiku v spolupráci s Aldeas Infantiles organizáciu „Living Responsibly“. Cieľom bolo pomôcť najmenším, ktorým hrozí zraniteľnosť, a podporiť finančnú pomoc pre tento druh príčin.
Tu je niekoľko príkladov tohto typu sociálneho marketingu, ktorého cieľom je zlepšenie spoločnosti a pomoc určitým odvetviam, krajinám, príčinám a činnostiam, ktoré si vyžadujú podporu.
