Inovácia produktu - čo to je, definícia a koncept

Inovácia výrobkov je proces uvádzania nových výrobkov na trh s drasticky vylepšenými funkciami a výkonom.

Na dosiahnutie úspechu v inovácii výrobkov však nestačí len vytvoriť nový a odlišný výrobok, najdôležitejšie je prekonať očakávania spotrebiteľov. Týmto spôsobom je spotrebiteľ potešený novým návrhom, pretože radikálne mení jeho vnímanie.

Aby bol produktový inovácia úspešná, musí určite vyjsť v pravý čas. To neznamená ani predtým, ani potom, ale v presnom okamihu.

Táto definícia nás však vedie k pochopeniu, že inovácia produktu môže byť spôsobená nasledujúcimi vylepšeniami:

• Typ zabudovaných komponentov alebo materiálov.
• Jednoduché použitie.
• Jeho prevádzkové vlastnosti.
• Informácie, ktoré ju dopĺňajú.
• Jeho technické zvláštnosti.

Hlavné charakteristiky inovovaných výrobkov

Na druhej strane, keďže už vieme, že produktom môže byť tovar alebo služba, spôsobuje to v každom prípade odlišné vlastnosti.

Hlavné vlastnosti inovovaných výrobkov sú:

• Môžu využívať existujúce technológie a znalosti, ale uplatňujú sa úplne novým spôsobom. Alebo použite úplne nové vedomosti a technológie.
• Môže obsahovať významné funkčné vylepšenia existujúcich produktov. Mohlo by to byť tiež založené na zavedení nových funkcií v nových produktoch.
• Na dosiahnutie nového využitia výrobkov, ktoré už majú zmeny vo svojich technických špecifikáciách.
• Aby výrobok získal lepší výkon použitím nových komponentov a materiálov.

V prípade služieb by to zahŕňalo:

• Ponuka úplne nových služieb.
• Úpravy spôsobu, akým je služba v súčasnosti poskytovaná.
• Zahrňte nové výhody do služieb, ktoré už existujú.

Výhody inovácie výrobkov

Najdôležitejšie výhody inovácie produktu sú:

1. Vyšší rast a podiel na trhu

Samozrejme, čím väčší je počet inovatívnych návrhov produktov, ktoré spoločnosť uvádza na trh, tým väčšia je možnosť osloviť väčší počet spotrebiteľov.

Tento rast preto umožňuje, aby boli nové návrhy prezentované na iných národných a medzinárodných trhoch. Vďaka tejto expanzii sa viac zákazníkov zaujíma o testovanie a nákup týchto nových produktov.

2. Zvyšuje konkurencieschopnosť spoločnosti

Po vydaní úspešnejších produktových inovácií získa spoločnosť diferenčnú výhodu v priemysle alebo na trhu, na ktorom súťaží. Spoločnosť je umiestnená ako jedinečná a odlišná a stáva sa pre zákazníkov atraktívnejšou voľbou.

3. Vyššia hodnota značky

Podobne značky inovatívnej spoločnosti dosahujú vyššiu hodnotu a sú viac známe na trhu. To podporuje zvýšenie predaja, pretože sa pre zákazníkov stávajú prvou voľbou.

Nevýhody inovácie výrobkov

Medzi nevýhody, ktorým čelí inovácia výrobkov, patria:

1. Riskujete viac

Spoločnosti, ktoré sa venujú inovácii produktov, sú vystavené väčšiemu riziku, pretože produkt môže byť veľkým úspechom alebo úplným neúspechom. To znamená, že existuje veľké riziko, pretože aj keď je produkt veľmi dobrý, nie vždy dostane súhlas zákazníkov.

2. Investovanie vyžaduje veľa peňazí

Každá spoločnosť, ktorá chce byť inovatívna, musí v skutočnosti investovať veľké množstvo finančného kapitálu. Ak je výsledok úspešný, investované peniaze sa získajú späť so širokými ziskovými rozpätiami. Ak je naopak produkt poruchový, stratí sa tiež veľa peňazí, ktoré je veľmi ťažké vymôcť.

3. Trvá to veľa času

Rovnako, aby spoločnosti dosiahli inováciu produktu, musia stráviť veľa času identifikovaním potreby, návrhom dizajnu, generovaním prototypov produktov, ich výrobou a marketingom.

Preto, ak tento proces trvá príliš dlho, môže byť na trh neskoro a stále nebude mať žiadny vplyv. Môže sa stať, že sa iná spoločnosť objaví s iným riešením v kratšom čase a že návrh spoločnosti bude odložený.

Na záver môžeme potvrdiť, že inovácia výrobkov je postup, ktorý musí uplatňovať každá spoločnosť, ktorá si chce udržať vynikajúcu výhodu na trhu alebo v priemysle, v ktorom súťaží. Aj keď sa týmto postupom získa veľa výhod, nie každá spoločnosť ho môže uplatniť z dôvodu podstupovaných rizík; ako aj veľké množstvo času a peňazí, ktoré sú potrebné.