Analýza produktu sa týka podrobnej štúdie vykonanej na produkte. To pomáha lepšie pochopiť jeho vlastnosti, fungovanie a správanie na trhu.
Je dôležité si uvedomiť, že proces produktovej analýzy umožňuje hĺbkové štúdium všetkých aspektov objektu, ktoré sú predmetom záujmu. V takom prípade sa analýza vykoná na výrobku. Produktom je každý tovar alebo služba vyrábaná spoločnosťou s cieľom uspokojiť potreby spotrebiteľov.
Samozrejme, na vykonanie analýzy produktu sú vymedzené premenné, ktoré sú zaujímavé v procese štúdia. Potom sa uskutoční komplexné preskúmanie všetkých aspektov záujmu.
Aké typy analýz je možné na výrobku vykonať?
Pri vykonávaní analýzy produktu samozrejme existuje veľa prvkov, ktoré je možné preskúmať. Analýza produktu môže byť z technologického a marketingového hľadiska.
Technologická analýza
Z technologického hľadiska môže byť analýza produktu z nasledujúcich aspektov:
1. Morfologická
Najskôr morfologická analýza je štúdia, ktorá zameriava vašu pozornosť na tvar skúmaného produktu. Je založená na opise produktu prostredníctvom pozorovania. Potrebujete na to grafiku alebo objekt, ktorý predstavuje výrobok.
Preto možno použiť diagramy, modely a plány, ktoré umožňujú pozorovaním opísať skúmaný výrobok. Budete schopní poznať všetky jeho vonkajšie vlastnosti, ako sú tvary, obrysy, farby, textúry, ktoré patria k najdôležitejším.
2. Štrukturálne
Keď hovoríme o štrukturálnej analýze, potom hovoríme o štúdiu všetkých prvkov, ktoré spolu súvisia s produktom. To preto, aby sme vedeli, na čo bol navrhnutý a vyrobený.
Za týmto účelom sa každý prvok študuje osobitne a hodnotí sa tak, ako spolu súvisia. Týmto spôsobom je možné výrobok zostaviť alebo rozobrať. S cieľom identifikovať každú časť a jej spojenia, aby produkt mohol plniť svoju funkciu.
3. Funkčné
Funkčná analýza sa snaží vysvetliť, ako to funguje. Funkcia je spôsob, akým produkt plní účel, na ktorý bol navrhnutý, navrhnutý a vyrobený. Všetky výrobky majú funkciu uspokojovania potrieb spotrebiteľa. Preto umožňuje určiť, na čo sa produkt používa alebo používa.
4. Prevádzka
Analýza výkonu sa snaží poskytnúť vysvetlenie fungovania produktu. Inými slovami, aký je spôsob prevádzky produktu, jeho prevádzkové náklady a výkon, ktorý má.
5. Technologické
Rovnako technologická analýza zahŕňa štúdium technológie, ktorá by sa mala použiť pri konštrukcii a výrobe. Týka sa to schopnosti nájsť techniky, postupy, stroje, nástroje a materiál, ktoré sú potrebné na ich výrobu.
Pri výrobe každého produktu bude navyše potrebné použiť špeciálne znalosti, techniky, stroje a materiály. Pri tom všetkom je potrebné analyzovať príslušné náklady a dostupnosť každého zdroja.
6. Ekonomické
Ekonomická analýza teraz znamená uskutočniť štúdiu o výrobných nákladoch. Medzi najdôležitejšie náklady by sa mali považovať suroviny, práca, balenie, doprava a distribúcia.
V dôsledku toho sa snaží vytvoriť vzťah medzi nákladmi a výnosmi medzi tým, čo sa vynakladá na jeho výrobný proces, a očakávanou predajnou cenou na trhu.
7. Porovnávacie
Táto analýza určite porovnáva podobnosti a rozdiely, ktoré skúmaný výrobok má, s inými konkurenčnými výrobkami. Porovnanie je možné vykonať ako referenciu o funkcii, prevádzke, štruktúre, forme a technológii použitej pri jeho vypracovaní. To pomôže určiť, ktoré rozdiely sú významné od ostatných.
8. Vzťahové
Prirodzene, ako naznačuje názov, relačná analýza hodnotí a skúma súvislosti, ktoré má produkt s prostredím. Dalo by sa povedať, že akýkoľvek výrobok bude mať pozitívny alebo negatívny vplyv na prácu, životné prostredie, spoločnosť a ekonomiku. Výrobky môžu ovplyvňovať všetky oblasti ľudskej činnosti, ako je medicína, architektúra, umenie, komunikácia, medzi ktoré možno spomenúť aj niektoré.
9. Historické
V zásade sa analyzuje proces pôvodu a vývoja, ktorým produkt prešiel. Od chvíle, keď vstúpil na trh, ako sa vyvíjal, obdobie jeho najväčšieho uznania a proces zastarávania.
Inými slovami, vykonanie tejto analýzy môže vytvoriť projekciu smerom k budúcnosti produktu. To preto, aby sme vedeli, aký je jej súčasný stav a ako by sa mal prispôsobiť zmenám, ktoré v priebehu času nastanú.
Marketingová analýza
Z marketingového hľadiska sa produktová analýza zameriava na štúdium produktového portfólia. To umožňuje zistiť, ako je na tom každý výrobok podľa fázy životného cyklu a jeho účasti na trhu.
Nájsť možno štyri druhy výrobkov.
1. Neznámy produkt
V prvom rade je to neznámy produkt, ktorý je v úvodnej fáze trhu. Nazýva sa neznámy, pretože nie je známe, či zostáva na trhu alebo zmizne.
Neznáme produkty, ktoré zostávajú na trhu, však vykazujú nízku úroveň účasti, ale s vysokou úrovňou rastu. Potrebujú veľa investícií, aby sa udržali na trhu a neprinášali takmer žiadny príjem.
2. Hviezdny produkt
Po druhé, existujú hviezdne produkty a sú to tie, ktoré sú vo fáze rastu. Z tohto dôvodu majú vysokú úroveň rastu aj podielu na trhu. Tieto produkty generujú pomerne veľa príjmov, pretože v tejto fáze sa zvyšuje predaj. Zároveň si však vyžadujú veľa investícií na upevnenie svojej pozície na trhu.
3. Výrobok z dojníc
Mliečne kravské výrobky sú už vo fáze dozrievania. V takom prípade majú vysoký podiel na trhu, ale nízky rast. Výrobky z dojníc sú tie, ktoré spoločnostiam poskytujú najväčšiu ziskovosť. Pretože na udržanie svojej pozície na trhu už nepotrebujú investície. Okrem toho vytvárajú vysoký príjem z predaja vďaka vysokému podielu na trhu.
4. Produkt z mŕtveho psa
Napokon, takzvané výrobky z mŕtvych psov sa dostávajú do fázy poklesu. Inými slovami, už sa chystajú opustiť trh. Preto predstavujú nízku úroveň rastu a trhového podielu.
Spoločnosti do nich nepochybne už neinvestujú, pretože chcú, aby opustili trh. Tieto produkty však generujú výnosy z predaja, pretože sa predávajú najnovšie zostatky produktov.
Na záver môžeme naznačiť, že analýza produktu na technologickej a marketingovej úrovni je pre každú spoločnosť veľmi dôležitá. Pretože umožňuje podrobne poznať jeho hlavné charakteristiky, pôsobenie a postavenie na trhu.