Trojrozmerná známka je ochranná známka, ktorá umožňuje rozpoznanie alebo identifikáciu výrobku podľa jeho tvaru, obalu a obalu.
Je potrebné poznamenať, že trojrozmerné značky umožňujú rozpoznávanie výrobkov hlavne pomocou zraku. Ale aj pomocou dotyku. Keď hovoríme o tvaroch a farbách, používame zrak. Zatiaľ čo dotyk, keď majú nádoby typ textúry alebo reliéfu, ktorý je možné vnímať prostredníctvom dotyku.
Predovšetkým musí trojrozmerná známka zaberať tri rozmery vo výške, šírke a hĺbke priestoru. Tieto aspekty slúžia na identifikáciu a odlíšenie produktu od ostatných podobných produktov, ktoré konkurujú na trhu.
Dôležité prvky v trojrozmernej značke
Najdôležitejšie prvky trojrozmernej značky sú:
1. Tvar výrobku
Po prvé, trojrozmerné značky sú spojené s konkrétnym tvarom, ktorý môže mať výrobok. Preto to môže byť tvar samotného produktu, nádoba, ktorá ho konzervuje, obal alebo akýkoľvek špecifický dizajn produktu, ktorý ho odlišuje.
Na základe tvarov sme medzi prvými značkami, ktoré boli zaregistrované, našli fľašu Coca Cola, čokoládu Toblerone a fľašu whisky Old Parr. Tieto formy umožňujú dosiahnuť, aby bolo možné tieto výrobky odlíšiť od trhu konkurenčných výrobkov.
- Obrysový tvar fľaše Coca Cola jej dáva rozdielnu výhodu na trhu sýtenou vodou.
- To isté sa deje s trojuholníkovým tvarom výrobku a obalu Toblerone, čo umožňuje jeho odlíšenie od ostatných čokolád, ktoré sú na trhu uvádzané.
- Whisky Old Parr sa vyznačuje zvláštnym tvarom fľaše a zvlneným povrchom.
Čo sa stane, keď je produktom služba?
Všetci samozrejme vieme, že služby sú nehmotné, ale dajú sa tiež odlíšiť od konkurencie prostredníctvom foriem používaných v trojrozmerných značkách. Príkladom toho môže byť značka Kodak, ktorej vývojové kiosky mali charakteristický tvar. Čo umožňovalo jeho klientom ľahkú identifikáciu.
2. Balenie a balenie
Po druhé, trojrozmerná značka používa na odlíšenie obaly a obaly. To preto, aby produkt vyzeral atraktívnejšie a odlišnejšie od konkurencie. Môžeme spomenúť niekoľko príkladov, napríklad fľašu Absolut Vodka alebo fľašu Nestlé Nescafé. Oba balíčky mu dávajú znak diferenciácie medzi konkurenčnými značkami.
Je zrejmé, že veľmi zvláštnym prípadom je trh s parfumami, kde trojrozmerný tvar jeho obalu umožňuje spotrebiteľom ich ľahkú identifikáciu. Získanie úrovne postavenia a postavenia na trhu. Mnoho ľudí kupuje parfumy kvôli atraktivite obalu, takže práve obal dáva produktu charakteristiku prostredníctvom značky.
3. Musí dať výrobku rozlišovacie znamenie
Po tretie, používanie trojrozmernej značky dáva výrobkom a spoločnostiam, ktoré ich zastupujú, výhodu z marketingového hľadiska. Najmä preto, že pomáha spotrebiteľovi rýchlo spoznať produkt bez potreby podrobného vyhľadávania.
To znamená, že používatelia nemusia čítať názov značky, pretože dizajn produktu alebo obalu umožňuje ľahké rozpoznanie. Fľašu Coca Coly si nikto nepomýli, keď je na regáloch vystavená s inými konkurenčnými značkami. Dizajn obalu ho robí jedinečným a umožňuje jeho ziskovosti pre spoločnosť, pretože ho tak vždy odlišuje od konkurencie.
Okrem toho je trojrozmerná značka tvarom alebo predmetom, ktorý existuje v skutočnosti, ale na trhu ako značka neexistuje. Preto sa produkt zaregistrovaním ako značka stáva známym na trhu.
4. Je ťažké sa zaregistrovať
Po štvrté, trojrozmerná značka je jednou z najžiadanejších rozdielových výhod na trhu, pretože robí výrobky jedinečnými. Preto je veľmi ťažké sa zaregistrovať, pretože sa zvyčajne zamieňa s určitými priemyselnými vzormi alebo úžitkovými vzormi.
Rozdiel medzi trojrozmernou značkou a priemyselným dizajnom
Aby bolo zrejmé, že trojrozmerná značka a priemyselný dizajn nie sú rovnaké, musíme dodržať nasledujúce rozdiely:
1. Čo sa týka účelu
Účelom trojrozmernej značky je skutočne podpora konkurencieschopnosti výrobkov alebo spoločností na trhu. Zatiaľ čo sa priemyselný dizajn snaží povzbudiť kreativitu v dizajne výrobkov, vytvárať výrobky inovatívne z hľadiska ich použitia alebo úžitku.
2. Čo sa týka funkcie
Funkciou, ktorú sa snaží trojrozmerná značka spojená s výrobkom splniť, je zabezpečiť, aby jej spotrebitelia odlíšili svoje výrobky od konkurencie. Na druhej strane sa priemyselný dizajn usiluje o to, aby boli výrobky atraktívne alebo krásne, aby vzbudili záujem spotrebiteľov. Cieľom je dosiahnuť vyššiu komerčnú hodnotu prostredníctvom atraktívneho dizajnu.
3. Pokiaľ ide o práva a časy
Nepochybne trojrozmerná ochranná známka, ak je zaregistrovaná, udeľuje spoločnosti, ktorá je vlastníkom ochrannej známky, výhradné práva na neobmedzený čas. Buď preto, že registráciu nie je potrebné obnovovať, alebo preto, že sa ochranná známka správne používa v konkurenčnom prostredí na trhu.
Na druhej strane zápis priemyselného vzoru zaručuje vlastníkovi výlučné právo na obdobie od 10 do 25 rokov. Táto lehota začína platiť od okamihu legalizácie registrácie.
Výhody použitia trojrozmerných značiek
Najdôležitejšie výhody používania trojrozmernej známky sú:
- Registrácia a vlastníctvo trojrozmernej ochrannej známky bráni ostatným konkurentom vo využívaní tvarov alebo obalov, ktoré poskytujú na trhu výhodu.
- Spotrebiteľom a používateľom uľahčuje rozpoznávanie a identifikáciu výrobkov.
- Uprednostňuje ducha konkurencieschopnosti na trhu.
- Časové právo na používanie je neobmedzené.
Na záver môžeme povedať, že trojrozmerná značka je pre každú spoločnosť veľmi dôležitým komerčným aktívom. Pretože spotrebitelia oceňujú tvary, obaly alebo charakteristické vlastnosti, vďaka ktorým je výrobok odlišný od konkurenčných výrobkov. Vďaka tomu sú ochotní zaplatiť viac za produkt, ktorého značka lepšie spĺňa ich očakávania. To dáva každej spoločnosti jasnú komparatívnu výhodu oproti konkurencii.