PESTEL je nástroj používaný v strategickej analýze, ktorá definuje prostredie spoločnosti prostredníctvom analýzy súboru vonkajších faktorov.
Dôvodom na použitie analýzy PESTEL je schopnosť popísať kontext alebo prostredie, kde spoločnosť pôsobí. Z tohto dôvodu sa berú do úvahy príslušné aspekty externého prostredia, ktoré sú životne dôležité pre výkon organizácie. Analýza externého prostredia je pre každú spoločnosť nevyhnutná, pretože umožňuje prijímať dôležité rozhodnutia. Najmä pokiaľ ide o vývoj krátkodobých, strednodobých a dlhodobých stratégií.
Analýza PESTEL je tiež známa ako PESTAL. Spočiatku sa používal iba so skratkou PEST. Ak vezmeme do úvahy názov PEST, analyzovali sa iba politické, ekonomické, sociálne a technologické faktory. Iniciály EL alebo AL však boli pridané z dôvodu dôležitosti, ktorú dosiahli ekologické alebo environmentálne faktory a právne aspekty.
Faktory analýzy PESTEL
Hlavné faktory zahrnuté v analýze PESTEL sú:
Politické faktory
Politické faktory predovšetkým umožňujú určiť a vyhodnotiť, ako môže vládny zásah ovplyvniť fungovanie a výkonnosť spoločnosti. K tomu dochádza prostredníctvom zákonov a politík uplatňovaných vládnym subjektom.
Vo všeobecnosti by to mohli byť aspekty, ako sú vládna fiškálna a menová politika, dotácie, obchodné dohody a medzinárodné politiky. To znamená, že sa vzťahuje na všetky zákony a politiky, ktoré ovplyvňujú spoločnosť, či už na národnej, regionálnej a medzinárodnej úrovni.
Ekonomické faktory
Na druhej strane ekonomické faktory zohľadňujú všetky makroekonomické premenné. Tieto premenné sa považujú za národné aj medzinárodné, pretože by mohli zvýhodniť alebo brániť výkonu organizácie. Najdôležitejšími ekonomickými premennými sú správanie hrubého domáceho produktu (HDP), miera nezamestnanosti, cenová hladina a obchodná bilancia.
Okrem toho by sa mali brať do úvahy udalosti, ako sú variácie hospodárskych cyklov, najmä obdobia krízy a rozmachu ekonomiky. Faktory, ktoré môžu byť prospešné alebo môžu ohroziť spoločnosť.
Sociálne faktory
Ďalej sociálne faktory zahŕňajú položky ako náboženstvo, viery, kultúra, zvyky, záujmy a preferencie ľudí. Všetky tieto prvky ovplyvňujú priaznivým alebo nepriaznivým spôsobom výsledky, ktoré chce spoločnosť dosiahnuť. Pretože sa sociálne aspekty menia a predstavujú nové trendy.
Technologické faktory
Rovnako aj technologické aspekty sú pre spoločnosť životne dôležité z dôvodu úrovne inovácie, ktorá sa deje na trhoch. Technologické zmeny môžu priniesť veľké výhody pre spoločnosti, ktoré vedia, ako ich využiť. Môže však spôsobiť veľké škody spoločnostiam, ktoré zastarajú a nezmenia svoju infraštruktúru.
Týmito prvkami môže byť využitie nových počítačových programov, využitie nových foriem energie a akákoľvek zmena v implementovanej technológii.
Ekologické alebo environmentálne
Ekologické aspekty samozrejme súvisia so všetkými faktormi, ktoré priamo alebo nepriamo súvisia so životným prostredím. Akákoľvek zmena vládnych nariadení alebo sociálnych trendov na ochranu životného prostredia ovplyvňuje spoločnosť.
Rovnako môžeme spomenúť zákony o využívaní energie, ochrane životného prostredia, nakladaní s odpadmi a emisiách plynov.
Právne faktory
Rovnako právne aspekty zahŕňajú všetky zákony, ktoré je spoločnosť nútená dodržiavať. Právne predpisy môžu poškodiť alebo prospieť výkonu spoločnosti. Zákony môžu ovplyvniť výrobný a marketingový proces produktov ponúkaných spoločnosťou. Rovnakým spôsobom to môže mať vplyv na vnútroštátnej a medzinárodnej úrovni.
Medzi najdôležitejšie patria zákony o duševnom vlastníctve, sociálnom zabezpečení, minimálnych mzdách a licenciách.
Výhody vykonania PESTEL analýzy
Analýza PESTEL umožňuje spoločnosti spoznať jej vonkajšie prostredie a určiť tak, aké sú riziká, ktoré ju vystavujú riziku. Rovnakým spôsobom môžete nájsť príležitosti, ktoré musíte využiť, aby ste získali výhodu na trhu.
Najdôležitejšie je určite to, že so získanými informáciami možno navrhnúť strategický plán, ktorý najlepšie zodpovedá potrebám spoločnosti. Predovšetkým zvoliť stratégiu alebo stratégie, ktoré sa majú implementovať v strednodobom a dlhodobom horizonte.
Hlavné výhody používania PESTELU sú:
- Je to jednoduchý a ľahko použiteľný nástroj.
- Môže byť použitý súčasne s inými nástrojmi strategickej analýzy.
- Môže ho aplikovať každá spoločnosť, či už je malá, stredná alebo veľká.
Na záver možno povedať, že analýza PESTEL je jednoduchá technika, ktorá sa dá aplikovať, ale ponúka veľmi cenné informácie pre každú spoločnosť. Pretože umožňuje poznať hlavné prvky externého prostredia, kde organizácia pôsobí. Tieto prvky možno považovať za hrozby, ktoré predstavujú riziko pre podnik. Alebo príležitosti, ktoré je potrebné maximálne využiť, aby sa dosiahli väčšie výhody.
Analýza PEST