Oranžová ekonomika je názov súboru aktivít, ktoré pozostávajú z transformácie myšlienok na tovary a služby kultúrneho charakteru. V tomto zmysle je v oranžovej ekonomike hodnota určená obsahom duševného vlastníctva.
Oranžová ekonomika sa týka sveta kultúry, kreatívneho priemyslu a tvorby obsahu. Oranžový vesmír sa preto nazýva všetky tie činnosti, ktoré transformujú vedomosti na dobrý tovar alebo službu, ktorá sa okrem ekonomického prínosu snaží podporovať aj rozvoj kultúry a tvorivosti. Inými slovami, aktivity, ktoré sa rovnako ako kino nachádzajú vo svete kultúry.
Oranžová ekonomika vďačí za svoje meno spojeniu oranžovej farby s kultúrou a kreatívnym priemyslom.
Ako sme povedali, oranžová ekonomika sa okrem zisku venuje aj rozvoju a podpore kultúry.
Aké aktivity integruje oranžová ekonomika?
Ako sme hovorili, oranžová ekonomika označuje všetky tie činnosti, ktoré priamo súvisia so svetom kultúry, umenia alebo tvorivosti. V tomto zmysle ide o sériu aktivít, ktoré pozostávajú z transformácie myšlienok na tovary a služby súvisiace so svetom kultúry.
Môžeme teda zhrnúť činnosti, ktoré táto ekonomika integruje, do nasledujúcich oblastí:
- Kultúrna ekonomika.
- Kreatívny priemysel.
- Podpora tvorivosti.
- Produkty, služby alebo vývoj, ktoré súvisia so svetom kultúry.
Pretože sa však jedná o termín, ktorý sa práve vyvíja, do vzťahu by sa dalo začleniť viac aktivít.
Pôvod oranžovej ekonomiky
Prvýkrát sa koncept dostal na verejnosť v roku 2013. Počas konferencie Medziamerickej rozvojovej banky (IDB) bolo predstavené vydanie knihy zaoberajúcej sa kultúrnou a kreatívnou ekonomikou. Ekonomika, ktorú autori tejto knihy nazvali „oranžová ekonomika“. V tomto zmysle formovali Iván Duque a Felipe Buitrago, konzultanti IDB, koncept, ktorý bol podľa ich názoru predstavený ako „nekonečná príležitosť“. Autori tak zdôraznili potrebu, podobne ako v zelenej ekonomike, raziť koncept, ktorý sa snažil propagovať kultúru a myšlienky v krajinách.
V tomto riadku bola vybraná oranžová farba, vzhľadom na vzťah medzi touto farbou a svetom kultúry.
Tak sa zrodilo to, čo dnes čoraz viac ľudí nazýva oranžová ekonomika. Cieľom jeho zrodu je podpora viacerých sektorov, medzi ktoré patrí kultúrny a kreatívny sektor, ktorý vlády považujú za málo podporovaný. S cieľom propagácie a propagácie týchto odvetví autori uvedenej knihy publikovali sériu čísel, ktoré poukazujú na veľké výhody oranžovej ekonomiky, ako aj propagácie talentu a kultúry v týchto krajinách. Najmä v tých ekonomikách, ktoré sú v plnom rozvoji, kde je kultúra vzhľadom na ukazovatele stále veľkým problémom.
Čo je oranžová ekonomika?
Ako sme povedali, to, čo oranžová ekonomika hľadá, je the pokúste sa propagovať kultúru v tých krajinách, kde sa propaguje. Vzhľadom na potreby mnohých rozvíjajúcich sa ekonomík podporujúcich kultúru vytvorili agenti IDB tento výraz, aby sa pokúsili vyvinúť uvedený deficit. V tomto zmysle je cieľom podpory kultúry a tvorivosti profesionalizácia odvetvia, ktoré historicky nikdy nebolo profesionalizované. Najmä vzhľadom na potrebu podpory tohto odvetvia.
Stručne povedané, oranžová ekonomika sa javí ako hnutie, ktoré sa snaží dať hlas tomuto sektoru. Prostredníctvom tohto konceptu sa IDB, ako aj autori snažili podporiť sektor, ktorý má zásadný význam pre rozvoj ľudí. Z tohto dôvodu, s prihliadnutím na kapacitu tohto odvetvia, autori navrhli vypracovanie akčných plánov a pracovných postupov na podporu koncepcie v krajinách s najväčším nedostatkom kultúry.
Na záver môžeme zhrnúť, že oranžová ekonomika sa snaží profesionalizovať kreativitu a inovácie. Okrem toho podpora prenosu vedomostí, ako aj kultúry do budúcich generácií. Hlavná myšlienka teda bola založená na rozvoji a ťažbe ekonomického potenciálu kultúrneho a kreatívneho sektoru. Zároveň sa vytvárajú podmienky pre udržateľnosť organizácií a agentov, ktoré tvoria tento sektor. Veľmi v súlade s cieľmi trvalo udržateľného rozvoja (SDG), ako uviedli autori.