Positioning je marketingový koncept založený na umiestňovaní ich značiek spoločnosťami do kolektívnej predstavivosti spotrebiteľov.
Prostredníctvom marketingových mechanizmov umožňujú spoločnosti, aby ich zákazníci osobitne vnímali. O tom je určovanie polohy.
Pozíciou sa spoločnosť snaží získať vynikajúcu a pozitívnu pozíciu z hľadiska názorov, ktoré k nej môžu mať jej potenciálni klienti. Tieto vedomosti pomáhajú pri vytváraní rôznych akcií v živote firmy alebo organizácie a pri rozhodovaní, najmä v oblasti marketingu.
Pozícia je dôležitým mechanizmom z hľadiska merania konkurencie, pretože spoločnosti sa snažia zistiť, čo spôsobujú ľuďom v reakcii na ich obvyklých konkurentov, hodnotiť toto vnímanie a vyvodzovať závery z uvedenej analýzy tvárou v tvár budúcim marketingovým stratégiám.
Prípadne umiestnenie umožňuje spoločnostiam vedieť, či imidž, ktorý chcú premietnuť do sveta, je imidžom, ktorý dostanú spotrebitelia ich tovarov a služieb, toto porovnanie ovplyvňuje imidž značky, reputáciu a imidž spoločnosti.
Spoločné prvky v pozičnej stratégii
- Dobré umiestnenie musí ísť ruka v ruke s odlíšením od konkurencie, snahou o odlíšenie a originalitu bez opakovania a kopírovania.
- Nemalo by to viesť k nedorozumeniam, pretože by malo slúžiť na získanie skutočného obrazu o povahe firmy a jedinečných cností jej výrobkov.
- Všetko, čo súvisí s pozičnou stratégiou, musí byť pri hľadaní ziskovosti dokonale merateľné z ekonomického hľadiska.
- Marketingové umiestnenie musí byť synonymom vytvárania hodnoty a nikdy nesmie zhoršovať imidž spoločnosti alebo jej pôsobenie na trhu.
Polohovacie základne
Spoločnosti často berú do úvahy sériu prvkov, na ktorých môžu postaviť stratégiu zlepšenia polohy. V tomto zmysle je obvyklé brať do úvahy faktory ako vek a história značky, jej význam pre ekonomickú štruktúru územia, počet zamestnancov, úroveň vodcovstva na trhu z ekonomického alebo inovačného hľadiska alebo , veľmi často cenové rozpätie vášho tovaru a služieb.
Digitálne určovanie polohy
Je to proces, pomocou ktorého sa prostredníctvom techník a stratégií značka nachádza v prostredí internetu. Celý záznam o digitálnom určovaní pozícií.
Existujú 2 typy digitálneho určovania pozícií, organické alebo SEO a platené alebo SEM.
- SEO: Čím lepšie sa tieto úlohy budú vykonávať, tým lepšia bude viditeľnosť webu, pretože vo vyhľadávačoch bude mať lepšiu kvalitu.
- SEM: na dosiahnutie umiestnenia SEM sú potrebné finančné výdavky. Vo vyhľadávačoch zvyčajne vidíme tento typ pozícií na prvej alebo poslednej 2 alebo 3 pozíciách.
