Presvedčivá reklama - čo to je, definícia a koncept
Presvedčivá reklama je známa ako reklamná metóda zameraná na presvedčenie publika o určitom produkte, ktorá je zvlášť príťažlivá pre subjektívne, zmyslové alebo emočné faktory.
Cieľom presvedčivej reklamy je zaujať potenciálneho spotrebiteľa tým, že ukáže výhody konkrétneho produktu a využije pridanú hodnotu, ktorú mu môže priniesť.
Používanie tejto modality sa opakuje u všetkých druhov výrobkov bez ohľadu na ich povahu, pôvod alebo novosť na trhu. Skutočnosť, že ide ruka v ruke s nápaditými kampaňami, je však obzvlášť užitočná pri predstavovaní nových produktov.
Akákoľvek presvedčivá reklamná kampaň však musí byť založená na realite a overiteľných a merateľných informáciách. Ponúkať niektoré prednosti produktu bez toho druhého, môže spôsobiť určitú nedôveru u publika.
To naznačuje, že presvedčivá reklama koliduje podľa definície s pojmom informačná reklama. Druhá z nich sa zameriava na poskytovanie pravdivých, merateľných a dokonca vedeckých informácií na zverejnenie výhod produktu, ktorý má byť známy.
Charakteristika presvedčivej reklamy
Tento typ reklamy spĺňa rad hlavných podmienok, ktoré je potrebné zdôrazniť:
- Jeho hlavným cieľom je vytvorenie túžby po kúpe alebo okamžitej konzumácii
- Využívajte psychologické a emočné zdroje. Na tejto strane je zahrnutých veľa druhov reklamy, napríklad podprahová reklama.
- Zahŕňa to predchádzajúcu znalosť segmentu alebo cieľa spotrebiteľov, ktorým sa má venovať pozornosť, ako aj ich chutí a zvykov.
- Ide ruka v ruke s vytváraním prepracovaných, nápaditých a pútavých marketingových trendov.
Významné faktory presvedčivej reklamy
Presvedčivé reklamné správy sú vyživované rôznymi užitočnými nástrojmi, pokiaľ ide o vyvolanie dojmu, reakcie alebo túžby u spotrebiteľa.
Pri odvolávaní sa na emócie jednotlivcov pomáha opakovanie vizuálnych, zvukových alebo písomných prvkov súvisiacich so sexom, vysokou životnou úrovňou, využitím verejných činiteľov konzumujúcich produkt, jemnosťou, ideológiou alebo zmyslom pre humor.
