Koncept zmiešanej reklamy zahŕňa reklamné postupy, ktoré kombinujú informačné reklamné nástroje a presvedčivú reklamu kombinovaným spôsobom.
Vďaka zmesi vlastností presvedčivej aj informačnej reklamy je možné vďaka rozvoju zmiešanej reklamy vytvoriť reklamné kampane lepšie prispôsobené konkrétnym potrebám reklamných spoločností.
Aj keď sa to na prvý pohľad môže zdať zložité, je bežné, že komerčná, reklamná alebo inštitucionálna správa nemá iba informatívny alebo presvedčivý charakter. To znamená, že pri propagácii určitého produktu bolo do značnej miery vždy bežné používať pravdivé vlastnosti a citlivejšie detaily.
V tomto zmysle je logické, že škála sektorov alebo produktov spojených s týmto typom marketingovej stratégie je veľmi všeobecná a pokrýva väčšinu z nich. Inými slovami, väčšina reklamných akcií je definovaná v tomto koncepte.
Sektory menej náchylné na zmiešanú reklamu
Používanie mechanizmov zmiešanej reklamy je obzvlášť komplikované pri oznamovaní alebo zverejňovaní výhod vysoko komplexných výrobkov, ako sú lieky, chemické výrobky …
Stáva sa to preto, lebo informačná reklama je pre nich najvhodnejšia, pretože musia byť poskytnuté iba merateľné a presné informácie.
Alternatívne existujú trhy, na ktorých je komerčný alebo reklamný úspech do veľkej miery založený na citlivom alebo emocionálnom vnímaní publika bez ohľadu na to, či sú v reklamnej správe uvedené technické alebo dôležité údaje.
Ďalšie kritériá pri definovaní zmiešanej reklamy
V oblasti marketingu je tiež možné nájsť iné využitie názvu zmiešanej reklamy.
Napríklad zmiešaná reklama je tiež známa ako tá, ktorá označuje trvanie reklamnej kampane. V takom prípade by išlo o existujúcu formu medzi dlhodobou alebo intenzívnou kampaňou (s vyššou frekvenciou opakovania správy) a ďalšou s koncentrovanejším časovým obdobím.