Atomizácia v ekonomike nastáva, keď existuje veľmi fragmentovaný trh, na ktorom sa zúčastňuje veľa agentov (kupujúcich a predávajúcich), z ktorých žiadny nemá právomoc sám ovplyvniť trhovú rovnováhu.
Atomizácia označuje existenciu veľkého počtu kupujúcich a predávajúcich na trhu. Každý z nich má malú celkovú veľkosť, takže nemá žiadny vplyv na určovanie rovnováhy množstva a ceny na trhu.
Atomizačné charakteristiky
Hlavné charakteristiky atomizovaného trhu sú:
- Suma ponúknutá každým z predajcov na trhu je vo vzťahu k celkovej ponuke veľmi malá. Aj keď teda agent podstatne zmení svoje dodané množstvo, nebude to mať žiadny významný vplyv na rovnováhu na trhu.
- Nákupcovia alebo žiadatelia o výrobky sú veľmi rozdrobené, to, čo každý agent kúpi jednotlivo, je veľmi malé vzhľadom na celkový dopyt. Žiadny kupujúci nemá kúpnu silu, takže nemá žiadny vplyv na vyjednávanie / úpravu cien, ktorým čelí.
- Agenti, dražitelia a žiadatelia konajú nezávisle. Netvoria sa žiadne skupiny alebo združenia, ktoré by mohli získať vplyv na trhu.
- Všetci agenti trhu berú ceny, ktorým čelia na trhu, ako sú uvedené. Ak sa uchádzač pokúsi predať za vyššiu cenu, ako je trhová cena, nikto od neho nekúpi. Ak kupujúci ponúkne nižšiu ako trhovú cenu, nikto mu nepredá.
Atomizácia a dokonalá konkurencia
Aby bol trh dokonale konkurenčný, je nevyhnutné, aby bol trh atomizovaný. Týmto spôsobom všetci agenti súťažia nezávisle s vedomím, že ich konanie nebude mať významný vplyv na konečný výsledok trhu.
Ďalej, keďže sa týka veľkého počtu uchádzačov, budú pokusy o tajnú dohodu s cieľom zvýšiť ich zisky neúspešné. Na strane predajcov je to rovnaké, možnosť spojiť sily na ovplyvnenie nákupných cien bráni existencia veľkého množstva agentov, čo veľmi sťažuje koordináciu.
Atomizácia a marketing
Koncept atomizácie sa používa aj v oblasti marketingu. V tomto prípade sa jedná o segmentáciu trhu na mnoho malých cieľových trhov. Segmentácia môže byť v malých skupinách (napríklad mladí ľudia s určitými vlastnosťami) alebo dokonca jednotlivci, kde je produkt alebo služba prispôsobená zákazníkovi.
