Geomarketing spočíva v tom, že umožňuje rozvoj podnikania vďaka presnej polohe zákazníkov, ich lokalizácia na digitálnej alebo tlačenej mape prostredníctvom prispôsobených symbolov a farieb.
Týmto spôsobom umožňuje geomarketing umiestnenie konkurencie a rôznych záujmových skupín spoločnosti na mape, aby bolo možné pri rozhodovaní začleniť priestorovú dimenziu.
Parametre ako napríklad kde žijú moji klienti? Kam chodia? alebo kde kupujú? sú želaním mnohých spoločností, ktoré sú povinné implementovať tieto opatrenia vo svojich marketingových plánoch.
Stále viac spoločností (najmä telefónne spoločnosti a ďalší veľkí poskytovatelia mobilných služieb) často používa tento typ stratégie, pretože umožňuje používateľom analyzovať údaje používateľov podľa geografického regiónu alebo konkrétneho umiestnenia. Je to nástroj, ktorý môžu využiť všetky typy firiem, veľké aj malé.
Vďaka geomarketingu môžu spoločnosti, priestory alebo podniky zoskupovať používateľov prostredníctvom personalizovaných databáz a odtiaľ spúšťať najvhodnejšie kampane podľa záujmov každého klienta.
Jedná sa o presvedčovaciu disciplínu, ktorá poskytuje informácie pre prijímanie obchodných rozhodnutí na základe modelovania georeferencovaných premenných.
Prečo používať geomarketing?
Použitím rôznych nástrojov kvantitatívnej a kvalitatívnej analýzy možno identifikovať kľúčové príležitosti pre trhovú stratégiu. Tieto výhody je možné dosiahnuť jeho použitím.
Tieto výhody je možné dosiahnuť jeho použitím.
- Uľahčuje znalosť trhov a zameriava úsilie zamerané na konkrétnejšie segmenty, ktoré by mohli byť zaujímavé.
- Prezrite si tržby podľa zákazníka a vytvorte oblasť predaja (odvetvia, farnosti, obce, mestá, štáty alebo krajiny).
- Používa sa na identifikáciu dôležitých bodov, ako sú: predaj, kancelárie, pobočky, distribútori, konkurencia …
- Je zodpovedný za lokalizáciu najbližších kancelárií a analýzu najdostupnejších trás k nim, aby sa k nim používateľ ľahšie dostal.
- Vďaka tejto technike môžete svojich zákazníkov lepšie spoznať a osloviť skôr.
Aký typ zákazníka oslovuje geomarketing?
Sú to niektorí z klientov, ktorým je zameraná:
- Fyzickému zákazníkovi priestorov alebo prevádzkarne. Pomocou tejto techniky je možné identifikovať publikum, ktoré žije v blízkosti predajne, napríklad poslať mu reklamu podniku alebo pozvánku na otvorenie podniku.
- Na internetového klienta. Stopa, ktorú užívateľ opustí pri prehliadaní (IP), umožňuje spoznať jeho geografickú polohu a potom mu môže byť zaslaná reklama podľa jeho jazyka alebo jazyka. Je to spôsob, ako segmentovať publikum a robiť ho efektívnejšie.
- Klientovi mobilného zariadenia. Na základe vašej polohy prostredníctvom používania určitých aplikácií, ako sú napríklad Mapy Google alebo Foursquare, vám môžu byť zasielané zľavy, darčeky, kupóny, aby vás obchod vzbudil. Ideálne na podporu čo najskoršieho predaja.
Stratégia geomarketingu sa stáva veľmi cenným spojencom spoločnosti, ktorá ju vykonáva. Pretože umožňuje zhromažďovať kľúčové informácie a podrobnosti používateľov sústredených v konkrétnom regióne.
Umiestnenie ľudí je základným prvkom takmer v každej marketingovej stratégii, ktorú je potrebné nasledovať.
