Obchodný názov je názov, ktorého funkciou je zapamätať si a umiestniť ho do mysle zákazníkov a spotrebiteľov, aby prispeli k nákupu.
Pri začatí podnikania je jedným z najdôležitejších rozhodnutí definovať meno, ktoré bude mať. To uľahčí realizáciu hodnotovej ponuky, ktorá bola navrhnutá pre zákazníkov.
Kedy by mal byť definovaný obchodný názov?
Toto je diskusia, ktorá má niekoľko argumentov, ale podstatné je, že názov firmy je v súlade s hodnotovou propozíciou, ktorá bola navrhnutá. Preto sa zvyčajne definuje po dokončení návrhu, pretože myšlienky a koncepcia sú oveľa jasnejšie:
- Čo sme my?
- Čo chceme komunikovať s našim podnikaním?
- Kto sú naši klienti?
- Aký je náš rozlišovací faktor?
Sú to otázky, na ktorých sa istý čas pracuje a vylepšujú ich neustále prehodnocovanie. Keď budú tieto problémy jasné a budú spolu súvisieť, názov vyjde prirodzene, pretože na koncepcii sa už usilovne pracovalo.
Ako definovať dobrý obchodný názov?
Existujú určité triky, ktoré uľahčujú osvojenie si obchodného názvu, napríklad:
- Krátky.
- Zábava.
- Príjemné vyslovenie
- Symbolizuje obchodný koncept, napríklad „Resolutiva“ pre obchodné poradenstvo alebo „Grand Palace“ pre honosný 5-hviezdičkový hotel.
Ak je obchodný názov dlhší, môže sa na zvýraznenie dizajnu loga použiť nejaká skratka alebo slovo. Napríklad nočný klub s názvom „Tierra de OZ“ bude pre mladých ľudí známy ako „OZ“, „poďme do OZ“, „sme v OZ“, ale zachováva si svoju povahu s určitou flexibilitou, aby klienti adoptuj si to.
Názov je nakoniec ako čerešnička na torte: mal by predstavovať obchod, ale nikdy nenahradí hodnotovú ponuku. Preto bez ohľadu na to, aké atraktívne je meno, ak ho nesprevádza dobre premyslený obchod s identitou a hodnotou pre ľudí, bude to zbytočné úsilie, ako sa to deje pri toľkých obchodných priestoroch a spoločnostiach s honosnými názvami, ktoré projektujú vysoké očakávania, ale pre slabé stránky v obchodnom dizajne nakoniec skrachujú.