Produktové portfólio - čo to je, definícia a koncept
Produktové portfólio je skupina tovarov a / alebo služieb, ktoré má spoločnosť na predaj.
Na vykonanie analýzy produktových portfólií sa na určenie ich aspektov a dimenzií používajú nasledujúce koncepty:
- Amplitúda: Počet liniek, ktoré má spoločnosť.
- Dĺžka: Celkový počet výrobkov, ktoré sú uvedené na trh.
- Hĺbka: Počet variácií každého produktu v rade.
- Dôslednosť: Analyzuje stupeň podobnosti medzi rôznymi produktovými radmi, okrem iného s prihliadnutím na faktory, ako je napríklad frekvencia používania spotrebiteľmi, výrobné metódy, distribučné kanály, cena.
Príklad produktového portfólia
Poďme si predstaviť, že AROMA SL je spoločnosť zameraná na predaj parfémov. V jej ponuke nájdeme vône pre každé ročné obdobie. Takže v zime bude mať teplé dotyky, na jar bude obsahovať kvetinové arómy, v lete ponúkne veľa sviežosti a na jeseň zvýrazní drevo.
Výrobky, ktoré AROMA uvedie do predaja, budú nasledujúce:
V zime sa rozhodli pre oheň a škoricu; na jar levanduľa a vňať; v lete pri oceáne a ľade; a na jeseň Laurel a Almendro.
Ak chcete zistiť amplitúdu, musíme zistiť počet riadkov, ktoré firma má, to znamená zistiť výrobky, ktoré majú medzi sebou podobnosť. V takom prípade bude klasifikácia diktovaná pocitom, ktorý parfém produkuje, napríklad ak je teplý, patrí do zimnej produktovej rady. Na druhej strane, ak je kvetinová, bude patriť do jarnej produktovej rady a ak je pocit prenášaný kolínskou vodou svieži, bude patriť do letnej rady. Naopak, ak nám lesom pripomína dotyky dreva, hranica bude jesenná. Stručne povedané, AROMA SL má 4 produktové rady.
Dĺžku vypočítame vynásobením počtu produktových radov počtom článkov, ktoré tvoria každý riadok. V takom prípade sa každý riadok skladá z 2 položiek, takže výsledkom by bola dĺžka 8.
Hĺbka sa týka počtu variácií produktov každej rady, v tomto prípade máme 2.
Pri analýze konzistencie sa môžeme pozrieť napríklad na frekvenciu spotrebiteľského používania, ktorá, aj keď môže byť trochu subjektívna, môžeme povedať, že sa používa každý deň, kedykoľvek počas roka. Mohli by sme sa pozrieť aj na produkčný model, ktorý bude vo všetkých prípadoch podobný. A nakoniec v distribučných kanáloch, ktoré budú vo všeobecnosti rovnaké. Na základe týchto údajov môžeme potvrdiť konzistenciu medzi 4 radmi produktov AROMA SL.
