Súkromné štítky sú všetky výrobky, ktoré sa predávajú pod značkou maloobchodného distribútora (alebo maloobchodníka).
Môžu byť rovnaké ako meno maloobchodníka (alebo vášho obchodu) alebo nový názov vytvorený maloobchodníkom.
Charakteristika vlastných značiek
Vlastnosti vlastných značiek sú:
- Výrobky spravidla distribuuje výhradne maloobchodník.
- Maloobchodný predajca naďalej distribuuje skupinu značiek od tradičných výrobcov (domácich i medzinárodných).
- Vytvárajú horizontálny rozmer vo vzťahu medzi výrobcami a maloobchodníkmi, pretože značky týchto výrobcov priamo konkurujú tým prvým.
- Spotrebitelia ich všeobecne vnímajú ako výrobky nižšej kvality ako tradičné značky. To ich vedie k tomu, že majú tendenciu mať nižšiu cenu ako tradičné.
Marža vlastných značiek
Spravidla majú tendenciu vytvárať vyššiu maloobchodnú maržu ako v prípade, že predávajú iba tradičné výrobky.
Dôvody tohto javu sú nasledujúce:
- Maloobchodníci so silnými značkami majú väčšiu vyjednávaciu silu s výrobcami tradičných značiek, čo vedie k zvyšovaniu ich predajných marží, a tým aj ziskov.
- Tiež majú tendenciu zvyšovať lojalitu spotrebiteľov, čo posilňuje ich trhovú silu a tiež ich vyjednávaciu silu so svojimi dodávateľmi.
Výhody a nevýhody privátnych značiek
Z výhod, ktoré majú vlastné značky, môžeme vyzdvihnúť skutočnosť, že používateľom ponúkajú ďalšie výhody. To znamená, že majú tendenciu zvyšovať možnosti, ktoré má spotrebiteľ k dispozícii, ponúkaním primeraných náhrad za nižšiu cenu.
Medzi výhody spomenieme, že maloobchodník môže znížiť dostupnosť tradičných značiek, aby tak vylepšil svoje značky. To znižuje schopnosť spotrebiteľa vyberať si.
Maloobchodníci teda nie sú zodpovední za predaj tovarov iných maloobchodníkov, čo môže znížiť úroveň hospodárskej súťaže na trhu a prinútiť spotrebiteľa investovať viac času do svojich nákupov.