Cieľová stránka alebo vstupná stránka je stránka, na ktorú sa dá dostať prostredníctvom odkazov, reklamných bannerov alebo informačného bulletinu s cieľom uskutočniť konverziu.
Konverziou sa rozumie úspech používateľa zo strany používateľa, ktorý si praje, a môže siahať od zhromažďovania informácií a generovania vedie, až do predaja produktu alebo služby.
Ako spoznáte vstupnú stránku?
Cieľové stránky majú obvykle podobnú štruktúru, ktorá sa vyznačuje nasledujúcimi prvkami:
- Majú prominentný názov, ktorý dobre vystihuje, prečo potrebujete produkt alebo službu.
- Využíva výzvu na akciu alebo výzvu na akciu, mocný mechanizmus na presvedčenie používateľa, aby akciu vykonal prostredníctvom imperatívnych slov alebo fráz.
- Obsahujú formulár s niekoľkými poľami na získanie informácií od používateľov, ktoré sa neskôr zadajú do databáz.
- Často sa objavujú názory iných klientov, spoločností alebo médií, ktoré okrem iného potvrdzujú ich pozíciu.
- Neexistujú žiadne prvky, ktoré by odvádzali pozornosť od cieľa (či už ide o predaj produktu alebo získanie potenciálnych zákazníkov).
- Spravidla sa nenachádzajú na oficiálnych webových stránkach, ale nachádzajú sa na externých stránkach, takže na nich zostanete dlhšie a nebudete sa môcť vrátiť späť.
Na čo slúži vstupná stránka?
Predstavme si, že chceme predať kurz fotografie, a preto by to bol náš konečný cieľ. Skôr ako budeme musieť službu zverejniť a osloviť tých, ktorí by mohli mať záujem. Môžeme inzerovať na banneroch, posielať informačné vestníky a kopírovať odkaz na vstupnú stránku v blogovom príspevku, a to aj na sociálnych sieťach.
Každá zo stránok, kde ju budeme inzerovať, bude mať inú stratégiu a bude zameraná na iné publikum. Preto môžeme každú skupinu nasmerovať na inú cieľovú stránku, ktorá je navrhnutá a prispôsobená pre konkrétny segment, a tým zvýšiť efektivitu. Pravdepodobne používatelia, ktorí sledujú záznamy fotografického blogu a sú prihlásení na odber, budú mať viac znalostí ako niekto, kto vidí kurz v reklame na Facebooku, a tiež sa bude líšiť od toho, kto kupuje zrkadlovku a vidí v ňom banner. Internetový obchod.
Od všetkých týchto používateľov budeme zhromažďovať informácie, ktoré nám okrem iného umožnia udržiavať kontakt a oslovovať ich v budúcnosti.
Záverom možno povedať, že vstupné stránky sú dobrou voľbou ako ukážka pre kampaň konkrétneho produktu alebo služby, pretože zvyšuje záujem o ňu zameraním všetkej pozornosti, jej zvýraznením a výzvou k akcii a formami, ktoré používateľa presvedčia k výkonu. krok.