Branding je proces vytvárania značky. Týka sa všetkých marketingových stratégií používaných na budovanie identity spoločnosti.
Pokiaľ ide o branding, môžete urobiť chybu, že budete myslieť iba na meno, ale je to oveľa viac. Skladá sa z doslovného obrázka tvoreného logom s názvom, ktorý mu dáva zmysel v súlade s hodnotami, ktoré sa majú prenášať, a písmom, ktoré podporuje tieto informácie. Okrem toho je dôležité, aby farby všetky tieto informácie rýchlo cestovali, pretože naše podvedomie okamžite dekóduje, čo každá farba ukrýva.
Súčasťou brandingu je aj filozofia spoločnosti. Vytvorte identitu, ktorá osloví konkrétne publikum; že niektorým sa to bude páčiť a iným odpudzovať, a preto je to také dôležité, pretože zlyhanie v tomto rozhodovaní môže znamenať byť na nesprávnom trhu a zlyhať.
Metódou široko používanou v brandingu je brainstorming, „brainstorming“, pri ktorom skupina ľudí prispieva rôznymi nápadmi a perspektívami, kde nakoniec vytvára silné synergie vzájomným miešaním.
Príklad značky
Predstavme si, že chceme otvoriť kúpele. Aby sme si pre ňu vytvorili identitu, budeme musieť premýšľať o tom, čo nám prenáša, a určite nám napadne niečo, čo súvisí so slovom pokoj. Ak sa pozrieme na farby, dokážeme rýchlo vylúčiť červenú, čiernu, žltú, dokonca oranžovú a fialovú farbu a zamerať sa na jemné odtiene modrej, zelenej alebo bielej.
Ďalším krokom by bolo vytvorenie abstraktného obrazového náčrtu toho, čo sme si doteraz mysleli, ktoré nás inšpiruje. Na záver si vyberieme názov, ktorý súvisí buď s kúpeľmi a pokojom, alebo môžeme trochu riskovať a vytvoriť nový výraz, ktorý znie dobre a vyjadruje určitým spôsobom všetku tú hŕstku informácií.
