Marketing je súbor aktivít vyvinutých s cieľom uľahčiť predaj a / alebo zabezpečiť, aby sa produkt konečne dostal k spotrebiteľovi.
Keďže ide o obchodnú výmenu, činnosť nákupu a predaja tovaru medzi dvoma zmluvnými stranami, je tento zákon zásadný v obchodnom styku a má vplyv na trh tovaru, služieb a duševného vlastníctva.
Marketing je veľmi stará prax, vo svojich začiatkoch sa barter používal ako forma výmeny, aby sa dostali tie výrobky, ku ktorým nebol prístup. Odpradávna do súčasnosti sa vyvíjal marketing a jedným z faktorov, ktoré uprednostňovali obchod, boli obchodné dohody.
Fázy komercializácie produktu
Pri uvádzaní na trh tovaru alebo služby je marketingová a obchodná oblasť zodpovedná za podporu dopytu a predaj výrobkov na rôznych trhoch. Na úspešné dosiahnutie tohto cieľa budú musieť analyzovať charakteristiky trhov, konkurencie a vypracovať marketingový plán. Byť kľúčovými premennými v marketingovom procese: produkt, cena, distribúcia a propagácia (marketingový mix).
Medzinárodný obchod
Jednou z najrozšírenejších foriem komercializácie je zahraničný obchod. Rovnako ako akýkoľvek iný obchodný vzťah, je založený na výmene tovaru a služieb medzi spoločnosťami so sídlom v rôznych krajinách. Ak dochádza k výmenným vzťahom napríklad medzi členskými krajinami Európskej únie, nazýva sa to obchod v rámci Spoločenstva. Opačný prípad, obchodná výmena medzi krajinou patriacou k Európskej únii a inou cudzinou mimo Únie, sa nazýva obchod mimo spoločenstva.
Zahraničný obchod implicitne zahŕňa vzťah poskytovania a zohľadňovania rôznych prvkov. Čo spoločnosť alebo krajina potrebuje a čo môže ponúknuť iná spoločnosť alebo krajina. Ide o tieto prvky:
- Tovar: Jedná sa o hmotný tovar, ktorého vývozom je výstup tovaru z jednej krajiny do druhej; a dovoz tovaru vstupujúceho do krajiny z cudzej krajiny.
- Služby: Odvolávajú sa na zabezpečenie činností, napríklad nehmotného majetku, v prípade vývozu alebo dovozu služieb sa to prejaví podľa pohybu peňazí.
- Hlavné mestá: Výmena hlavných miest sa týka investícií a menových pohybov. Napríklad: pohyb meny medzi spoločnosťami so sídlom v rôznych krajinách pochádzajúci z vývoznej alebo dovoznej operácie tovaru alebo služieb.
Rôzne významy pojmu
Slovo marketing má v každom prípade veľmi široký význam a mohlo by sa objaviť aj pri ďalších konkrétnejších použitiach.
Napríklad, keď chceme vedieť, či spoločnosť predáva produkt, existujú ľudia, ktorí hovoria: „Predáva táto spoločnosť stále produkt X?“ Obchodovaním sa odvoláva na to, či to predáva, či s nimi obchoduje. Možno to prestala vyrábať, ale keďže sú na predaj jednotky, stále by ste s nimi mohli obchodovať.
Na druhej strane je možné tento koncept použiť ako odkaz na medzinárodný obchod alebo viac zameraný na marketing. Neexistuje správnejšie použitie ako iné, pretože to bude závisieť aj od krajiny, v ktorej sa nachádzame. Pre komercializáciu produktu je navyše dôležitých mnoho, ak nie všetky, oblasti spoločnosti. Keďže marketingové oddelenie rozhodne o stratégiách, pracovníci zodpovední za výrobu upravia svoje procesy, finančné a účtovné oddelenia budú musieť zohľadniť nový produkt a obchody alebo predaje spoločnosti ho budú musieť zahrnúť do svojich katalógov.
