Dravé ceny pozostávajú z cenovej stratégie, ktorú môže dominantná firma na trhu použiť na vylúčenie svojich konkurentov a tým na zabezpečenie monopolu na trh. Ide o zníženie cien pod cenu.
Predátorské ceny majú za následok vytlačenie všetkých konkurentov z trhu. Aj keď sú rovnako účinné ako firma, ktorá stratégiu realizuje, nemôžu obstáť v takej nízkej cenovej konkurencii. Hlavnou úlohou súčasnej spoločnosti je udržať si celý trh. Všeobecne platí, že jeho účelom je byť schopný zvýšiť ceny vďaka vytvorenému monopolu.
Dravé cenové podmienky
Aby sa potvrdilo, že sa na trhu uplatňuje predátorská cenová stratégia, musia byť splnené tri základné podmienky:
- Firma je schopná znížiť svoje ceny pod svoje náklady a udržiavať túto situáciu, kým nie sú rovnako výkonní konkurenti vytlačení z trhu.
- Cenová stratégia bude pre vykonávajúcu spoločnosť primeraná a prospešná, iba ak bude môcť podnik po vystúpení všetkých konkurentov z trhu zvýšiť ceny nad úroveň konkurencie a dlhodobo ich udržiavať na vysokej úrovni.
- Pre vstup musia existovať bariéry, inak, akonáhle firma zvýši ceny, na trh vstúpia noví konkurenti priťahovaní ziskom.
Ako dokázať, že existujú dravé ceny?
Je veľmi ťažké dokázať, že firma účtuje dravé ceny. Informácie o nákladoch spravidla nie sú k dispozícii a je možné zameniť konkurenčnú stratégiu za dravú.
Ďalej, aj keď sú k dispozícii informácie o cenách, medzi ekonómami neexistuje konsenzus o tom, aký druh nákladovej miery by sa mal použiť na overenie existencie predátorských cien. Okrem vyššie uvedeného je potrebné určiť veľkosť straty, ktorej by mohla spoločnosť, ktorá realizuje stratégiu, čeliť, ako aj reálne možnosti, ako ju v budúcnosti získať.