Podnikateľská inovácia je zmena, ktorá sa zavádza do tovaru alebo služieb ponúkaných spoločnosťou alebo do procesov vyvíjaných v organizácii. To s cieľom dosiahnuť väčšiu konkurencieschopnosť.
To znamená, že tento typ inovácie zodpovedá akejkoľvek zmene produktu ponúkaného spoločnosťou alebo v rámci jej procesov. Myšlienkou zavedenia tohto nového prvku je teda dosiahnuť lepšie výsledky v spoločnosti.
Je potrebné poznamenať, že inovácia môže mať rôzny charakter, či už technologickú, obchodnú alebo organizačnú (o ktorej sa podrobnejšie zmienime neskôr).
Dôležitosť obchodných inovácií
Podnikateľská inovácia je dôležitá, pretože umožňuje spoločnosti odlíšiť sa od konkurencie. Môžete teda mať pred nimi výhodu, ak môžete ponúknuť produkt alebo službu, ktorá lepšie zodpovedá potrebám spotrebiteľov.
V konkurenčnom prostredí musí spoločnosť inovovať, ak si chce udržať svoj podiel na trhu. Tieto zmeny sa navyše musia neustále vyvíjať. V opačnom prípade spoločnosť stratí zákazníkov. To je spojené s konceptom tvorivej deštrukcie. Týka sa to zmeny, ktorá sa musí uskutočniť v obchodnom modeli v dôsledku inovácie. Môžeme napríklad potvrdiť, že internet prostredníctvom digitálnych marketingových stratégií upravil spôsob, akým sa značky dostanú k zákazníkom.
Druhy podnikových inovácií
Podnikové inovácie možno podľa ich povahy klasifikovať takto:
- Technologická inovácia: Je to taký, ktorý zodpovedá pokroku technickej alebo vedeckej povahy. Napríklad nový stroj, ktorý umožňuje automatizáciu rôznych procesov.
- Obchodné inovácie: Ide o zmenu z hľadiska marketingovej stratégie spoločnosti. Môže sa napríklad stať, že obchod s odevmi sa rozhodne meniť svoje zásoby častejšie ako obvykle. Týmto spôsobom zaisťuje, aby mali návštevníci dojem, že by si mali produkt kúpiť čo najskôr, pretože ak sa vrátia do dvoch týždňov, nenájdu ho.
- Organizačné inovácie: Odkazuje na spôsob riadenia podniku. Môže sa napríklad stať, že obchodná skupina, ktorá vlastní niekoľko médií, sa rozhodne centralizovať určité činnosti. Potom nebude existovať skupina fotografov pre každý denník alebo časopis, ale jediný tím pre všetky médiá. Týmto spôsobom sa zabráni tomu, aby rovnakú udalosť zachytili dvaja fotografi, ktorí pracujú pre rovnakú spoločnosť.
Príklad podnikovej inovácie
Príkladom podnikových inovácií môže byť napríklad ten, ktorý museli s nástupom internetu vyvinúť mnohé komunikačné médiá.
Virtuálna prítomnosť umožnila tradičným médiám prostredníctvom ich spravodajských portálov priblížiť sa k širšiemu publiku, najmä k mladým ľuďom. Bolo však výzvou prispôsobiť sa spôsobu fungovania webu a sociálnych sietí.
