Informatívna reklama - čo to je, definícia a koncept
Informatívna reklama je reklamná modalita zameraná na zverejňovanie relevantných údajov alebo faktov alebo sa považuje za nevyhnutnú. Tieto informácie sú jasne podrobné a vo väčšine prípadov sú overiteľné a merateľné.
Vo svete marketingu použitie informačnej reklamy často súvisí s potrebou propagácie vzhľadu nového produktu alebo aktualizácie alebo inovácie existujúceho produktu.
Vo svete komunikácie je bežné považovať túto kategóriu za informáciu o službe. V tomto zmysle je bežné, že tento typ reklamy je známy aj pod názvom difúzna reklama.
Hlavné charakteristiky informačnej reklamy
Reklamné kampane tejto modality zdieľajú rad charakteristík:
- Snažia sa prilákať nových spotrebiteľov prezentáciou a popisom produktu.
- Tento popis je zvyčajne vyčerpávajúci, keď predstavuje výhody výrobku a uvádza dôvody jeho spotreby.
- Pri práci s novými výrobkami sa ich výhody zvyšujú oproti konkurencii, ktorá už na trhu existuje.
- Pomáhajú tomu honosné marketingové nástroje na rýchle prilákanie publika.
Hlavné polia, kde je prezentovaná informačná reklama
Poskytovanie jasných a presných informácií o produkte je užitočné v oblastiach alebo odvetviach, kde sú tieto procesy pre širokú verejnosť zložité. Napríklad farmaceutický, chemický, lekársky alebo technologický sektor.
Je dôležité, aby u tohto typu výrobkov boli informácie ponúkané v kampaniach, označovaní, balení a iných reklamných nástrojoch pravdivé a overiteľné, pretože existuje prísna a konkrétna regulácia, ktorá zaručuje ochranu práv spotrebiteľa.
V tomto zmysle je tento pojem z definície v rozpore s presvedčovacou reklamou.
Informačná reklama presahujúca komerčné zameranie
Nielen spoločnostiam alebo značkám, ktoré usilujú o svoj vstup alebo konsolidáciu na určitom trhu, pomáha informačná reklama. Mnoho neziskových organizácií, verejných orgánov alebo inštitúcií používa svoje nástroje na prezentáciu svojej činnosti na verejnosti.
