Bezdrôtový marketing je súhrn postupov z marketingového hľadiska uskutočňovaných spoločnosťami, ktoré používajú bezdrôtové siete a veľké množstvo zariadení a technologických postupov na trhu.
Ďalším spôsobom, ako tento nový trend nazvať, je WiFi marketing. Inými slovami, bezdrôtový marketing je nová existujúca modalita v oblasti marketingu zameraná na prispôsobenie tradičných stratégií blízkeho marketingu novej dobe a hlbokému technologickému a sociálnemu rozvoju, ktorý zažíva posledné desaťročia.
S pokrokom v telekomunikačnom svete sa uprednostňoval postupný vzhľad veľmi rozmanitých postupov, ktoré tvoria tento koncept, ktorý bude v blízkej budúcnosti exponenciálne narastať v dôsledku rastúceho počtu spoločností a inštitúcií, ktoré sa pripájajú k jeho využívaniu.
Funkcie bezdrôtového marketingu
Hlavným účelom bezdrôtového marketingu je dostať komerčnú alebo reklamnú správu ku konkrétnemu jednotlivcovi alebo potenciálnemu spotrebiteľovi (tiež k rôznym skupinám, segmentom alebo cieľom). Primárne sa to deje podľa vzoru geografickej blízkosti.
Z tohto dôvodu je potrebné mať k dispozícii bezdrôtovú sieť, zvyčajne WiFi, ktorá umožňuje návštevníkom prevádzkarní prístup k určitým reklamným správam, ak si to želajú, prostredníctvom zariadenia (najbežnejšia je prostredníctvom mobilného telefónu).
Existujú aj ďalšie spôsoby, ako napríklad použitie QR kódov alebo použitie iných typov sietí bezdrôtového pripojenia, napríklad Bluetooth.
Výhody použitia bezdrôtových marketingových techník
Spoločnosti často kompenzujú jednotlivcov, ktorí majú prístup k ich reklamným materiálom online, poskytovaním výhod, ako je napríklad použitie bezplatných sietí Wi-Fi na danom mieste alebo prístup k rôznym typom exkluzívnych ponúk alebo zľavových kupónov na ich produkty. Ako príklad môžeme uviesť, že nákupné centrá využívajú svoje bezplatné Wi-Fi služby alebo reštaurácie rýchleho občerstvenia s online zľavami.
Týmto spôsobom sú firmy schopné sprostredkovať svoje správy publiku zaujímajúcemu sa o ich výrobky alebo služby a dokonca uspokojiť ďalšie potreby svojich klientov, čím stimulujú ich budúcu lojalitu.
Stručne povedané, bezdrôtový marketing je užitočný, pokiaľ ide o rýchle a pohodlné zlepšenie komunikácie medzi podnikmi a spotrebiteľmi, a to vďaka dobrému využitiu geolokácie a zavedeniu úloh segmentácie trhu, ktoré sú a priori lacné a pre značku majú veľkú hodnotu pri vytváraní. budúce reklamné kampane.