Reklamná kampaň je súbor procesov tvorených skupinami nápadov zhromaždených a organizovaných s cieľom propagovať tovar alebo službu ponúkanú s komerčným zámerom. Je to implementácia nástrojov reklamy na splnenie jej poslania.
Spoločnosti pomocou reklamných kampaní priťahujú záujem verejnosti, na ktorú sa chcú zamerať, tak ako ju už definovali.
Dôležitou súčasťou tohto predbežného prístupu je poznať hlavnú tému kampane:
- Čo sa bude predávať.
- Komu.
- Prečo by toto publikum chcelo predmetný produkt?
Posolstvo reklamnej kampane
Ak poznáme tieto potreby, je potrebné uskutočniť centrálnu správu, ktorá sa má komunikovať, a marketingové zdroje, ktoré bude potrebné v kampani kontrolovať. Preto bude potrebné vykonať predbežnú analýzu, aby bolo možné usporiadať následný marketingový mix.
Pri príprave marketingovej kampane spoločnosti často uskutočňujú analýzy svojich potenciálnych zákazníkov. Za týmto účelom berú do úvahy kritériá, ktoré sú rovnako odlišné ako pocity verejnosti, jej záujmy, finančné možnosti …
Hlavnou myšlienkou pri poznávaní týchto detailov je navrhnúť komunikáciu, ktorá pomáha stimulovať emócie v ľuďoch, ako napríklad spolupatričnosť, túžba alebo potreba získať to, čo sa ponúka.
Je potrebné poznamenať, že v kampani sú základné prvky dosiahnutia úspechu, ako je originalita, predstavivosť a tvorivosť. Výsledok dobrej kampane sa premieta do zvýšenia predaja alebo ocenenia, a preto spoločnosti vždy hľadajú inovatívne marketingové pracovné miesta, ktoré môžu zasiahnuť ich cieľové publikum.
Je potrebné zdôrazniť dôležitú úlohu, ktorú zohrávajú médiá ako hlavný kanál a podpora reklamných kampaní. Noviny, televízie, rádiá a internet, najmä v posledných rokoch, obsahujú rôzne priestory zamerané na podporu kampaní tým, že sa dostanú k miliónom ľudí, ktorí ich konzumujú.
To znamená, že vďaka médiám sa dosahujú oveľa väčšie rozptyly ako pri komunikácii ústnym podaním. To by bolo samozrejme pomalšie a menej ziskové.
