Ružové peniaze sú kúpnou silou komunity LGBTIQ + (lesbičky, gayovia, bisexuáli, trans, intersexuáli, divní ľudia a ďalšie).
To znamená, že keď hovoríme o ružových peniazoch, máme na mysli kúpnu silu ľudí, ktorí sú v rámci toho, čo sa nazýva sexuálna rozmanitosť. Patrí sem sexuálna orientácia aj rodová identita.
Vďaka väčšej spoločenskej akceptácii LGBT hnutia sa ružové peniaze stali pre spoločnosti veľmi zaujímavým trhovým výklenkom. Preto sa objavili rôzne produkty a služby zamerané na toto publikum.
Ružové peniaze treba odlišovať od ružového kapitalizmu. Tento koncept sa týka začlenenia LGBT hnutia do kapitalistickej dynamiky a je kriticky používaným termínom, pretože implikuje komercializáciu tejto komunity a jej diskurz.
Výhody ružových peňazí
Medzi výhody ružových peňazí patria:
- Podniky zahŕňajú do svojej marketingovej stratégie komunitu LGBTIQ +. Týmto spôsobom sa zviditeľňuje problém napríklad začlenením párov osôb rovnakého pohlavia do jeho reklamy.
- Zvýšenie kúpnej sily LGBT ľudí umožnilo vytvorenie nových trhových výklenkov so špecializovanými výrobkami alebo službami pre nich. Môžu to byť napríklad turistické balíčky, ktoré ponúkajú bezpečné prostredie, aby sa zabránilo problémom s diskrimináciou v prípade cestujúcich.
- Ružové peniaze generujú, že čoraz viac spoločností podporuje politické a spoločenské požiadavky LGBT komunity.
Nevýhody ružových peňazí
Na druhej strane spektra sú aj mínusy ružových peňazí:
- Hlavná kritika ružových peňazí spočíva v tom, že komodifikujú LGBT hnutie. Spoločnosti tak môžu využiť napríklad oslavy hrdého mesiaca na inzerciu výrobkov alebo služieb, ktoré ponúkajú.
- V dôsledku vyššie uvedeného sú určité udalosti, ako napríklad hrdý pochod LGBT, skreslené, čo z nich robí skôr komerčnú udalosť. Dôvodom tohto sprievodu je však domáhanie sa práv.
- Ružové peniaze sa do istej miery koncentrujú iba v časti LGBT komunity, ktorá je zakotvená v spoločnosti.