Cieľom vzdelávacieho marketingu je preniesť na verejnosť alebo spoločnosť smer práce, ktorá sa vyvíja vo vzdelávacích centrách a inštitúciách. Cieľom je propagovať váš vzdelávací projekt, nové a inovatívne línie, ktoré sa vyvíjajú.
Vyplýva to z niekoľkých faktorov:
- Hospodárska kríza spôsobila, že súkromné a dotované školy zohľadnili marketingové a komunikačné práce s cieľom priblížiť svoj návrh spoločnosti.
- Zníženie počtu študentov znížením pôrodnosti.
- Konkurencia medzi školami a návrhmi, ktoré každá z nich riadi.
Tieto problémy viedli centrá k tomu, aby zvážili potrebu odhaliť, čo sa stane v každom z nich, a výhody, ktoré môžu mať študenti, ktorí sa ho zúčastňujú.
Charakteristika vzdelávacieho marketingu
Charakteristiky vzdelávacieho marketingu sú:
- Plánujte činnosti a stratégie tak, aby odrážali prácu a identitu vzdelávacieho centra. V tomto zmysle musí centrum ukázať, v čom vyniká. Napríklad, ak ste náboženskou entitou, môžete inzerovať v tlači tohto odvetvia, vykonávať činnosti, ktoré vynikajú v rámci vašich ideálov, a cieľové skupiny, ktoré chcú, aby ich deti dostali tento typ vzdelávania.
- Identifikujte potreby študentov a rodín so zameraním na záujmové skupiny pre stredisko. To znamená vykonať výskumnú prácu na študentoch, ktorí prichádzajú do centra, o ich vlastnostiach, o tom, aké sú ich potreby, a k tomu všetkému je vyvinutá stratégia na splnenie týchto potrieb.
- Zlepšiť umiestnenie pred konkurenčnými centrami. Za týmto účelom sa vykonáva výskumná práca na súťaži, ktorá bude užitočná na oboznámenie sa s činnosťami, ktoré vykonávajú, a na podporu aktivít vlastného centra.
- Zvýšiť nábor študentov. Jedným z cieľov je zvýšiť počet študentov, a to ešte viac, ak sú to súkromné alebo dotované školy (súkromné, ale s dotáciami a zásahmi štátu). Z tohto dôvodu si vzdelávací marketing kladie za cieľ podporiť tento nárast počtu študentov prostredníctvom akcií, ktoré stredisko uskutoční.
- Dosiahnutie priamejšieho kontaktu s rodinami študentov. Za účelom zistenia potrieb študentov a rodín môže centrum nadviazať užší kontakt s cieľom zistiť ich názory, reakcie, lajky a priania.
- Zlepšiť mieru spokojnosti medzi rodinami. Pozitívne svedectvá rodín môžu byť definitívne na zvýšenie náboru študentov a na informovanie centra.