Affiliate marketing je druh online marketingu, ktorého cieľ je zameraný na dosahovanie výsledkov. Webové stránky, nazývané pridružené spoločnosti, inzerujú inzerentov a získavajú províziu, keď používateľ vstúpi na ich webovú stránku a vykoná činnosť, na ktorej sa vopred dohodol.
Kliknutím na odkaz, stiahnutím formulára, uskutočnením nákupu a predplatením sú niektoré z akcií, na ktorých sa môžu dohodnúť partneri a inzerenti.
Tento typ marketingu vznikol v roku 1996 prostredníctvom Jeffa Bezosa, zakladateľa spoločnosti Amazon, ktorý navrhol spôsob, ako prepojiť webové stránky iných predajcov a získať pre nich províziu z každej knihy predanej na ich portáli.
Výhody affiliate marketingu
Medzi výhody affiliate marketingu patria:
- Je to prospešné pre inzerenta a pridruženú spoločnosť. Prvý platí, ak sa dosiahnu výsledky, a druhý sa účtuje, ak sa dosiahnu. Druhá z nich sa zameriava na smerovanie dopravy k akciám, na ktorých ste sa dohodli s inzerentom.
- Nemusíte investovať do služieb zákazníkom alebo do podpory zákazníkov.
- Riziko neexistuje, pretože spoločnosti je umožnený potenciálny rast bez investičných strát.
- Ak sú ľudia s odporúčanými výrobkami spokojní, môže to zvýšiť dôveru ich spolupracovníkov.
Nevýhody
Existujú však aj niektoré nevýhody:
- Pridružené spoločnosti musia vyvinúť intenzívne propagačné práce, akoby šlo o produkt samotnej spoločnosti.
- Klienti sú pre inzerentov, nie pre pridružených spoločností. Trvalý alebo stabilný vzťah sa nevytvára.
- Výsledky sú strednodobé a dlhodobé.
Komisia pre pridružený marketing
V združenom marketingu sa ustanovujú rôzne typy provízií:
- Cena za predaj (CPV) alebo cena za akvizíciu (CPA): Ako akcia, ktorá sa má dosiahnuť, sa predtým ustanovil predaj. V takom prípade sa provízia ustanovuje na základe počtu predajov, ktoré vychádzajú z banneru pobočky.
- Cena za olovo (CPL): Cieľom tejto akcie je dosiahnutie potenciálnych klientov. Nehľadá sa priamy predaj, ale napríklad kontakty prostredníctvom informačného bulletinu.
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ): Provízia je spoplatnená za každých tisíc čitateľov, ktorým sa reklama zobrazí.
- Cena za kliknutie (CZK): Provízia, ktorú affiliate partner dostane, bude závisieť od návštev a kliknutí, ktoré reklama získa.