Ramsey Pricing - čo to je, definícia a koncept

Ramseyove ceny zodpovedajú cenovému systému, kde cena tovaru alebo služby nepriamo súvisí s jeho elasticitou dopytu.

Jednoduchšie povedané, ceny spoločnosti Ramsey stanovujú, že keď sú ľudia citlivejší na zvýšenie ceny, mala by sa stanoviť nižšia cena. Naopak, keď sú ľudia menej citliví na cenu, mala by sa stanoviť vyššia cena.

Tento cenový systém má kvalitu, ktorá maximalizuje sociálnu starostlivosť, keď máme spoločnosť, ktorá predáva niekoľko výrobkov. Dodržiava tiež obmedzenie, podľa ktorého spoločnosť nemá žiadne straty. Týmto spôsobom je zabezpečené, že spoločnosť môže naďalej pôsobiť na trhu (pokrýva svoje náklady).

Optimálne ceny prvej a druhej objednávky

Ramsey ceny sú tiež známe ako optimálne ceny druhého rádu. Ceny prvej objednávky sú ceny, pri ktorých sa cena rovná marginálnym nákladom, ale spoločnosť nepokrýva svoje fixné náklady.

Princíp ceny Ramsey

Ako už bolo spomenuté vyššie, v rámci stanovovania cien typu Ramsey budú musieť tí spotrebitelia, ktorí sú menej citliví na ceny, prispievať viac ako tí, ktorí sú citlivejší.

Medzi dôvody, ktoré by vysvetľovali nižšiu citlivosť na cenu, patrí okrem iného nižšia možnosť hľadania náhrad, vysoké výmenné náklady, nedostatok informácií.

Citlivejší spotrebitelia sú menej závislí od tovaru, buď preto, že majú viac náhrad, alebo je pre nich tovar z iných dôvodov menej dôležitý.

Recenzie na cenu Ramsey

Tento systém je kritizovaný z morálneho hľadiska aj z hľadiska praktického uplatnenia:

• Nespravodlivé: nedobrovoľní spotrebitelia s obmedzenými možnosťami budú musieť platiť vyššiu cenu ako ostatní spotrebitelia. To možno považovať za nespravodlivé, najmä ak spotrebitelia v zajatí potrebujú tovar z dôvodu choroby alebo iných okolností, ktoré nemôžu ovplyvniť.
• Vyžaduje veľa informácií: Pre správne uplatnenie cenového systému je potrebné mať k dispozícii informácie, ktoré často nie sú k dispozícii, ako napríklad marginálne náklady na každý produkt a pružnosť dopytu rôznych skupín spotrebiteľov.
• Nepraktické: Z dôvodu požiadaviek na podávanie správ a kritiky, že sú nespravodlivé, regulačné orgány ich spravidla nevymáhajú.