Balenie - čo to je, definícia a koncept

Balenie je súbor činností zameraných na prípravu výrobkov na skladovanie, distribúciu a konečný predaj. V marketingu ho spoločnosti využívajú ako spôsob zvádzania, keď ide o získavanie nových zákazníkov alebo udržanie starých kupujúcich.

Z marketingového hľadiska by hlavným cieľom obalov malo byť upútanie pozornosti potenciálnych zákazníkov. Preto sa usudzuje, že tento bod je základný, pokiaľ ide o dosiahnutie alebo nedosiahnutie úspechu konkrétneho produktu. Pri mnohých príležitostiach sa zákazník rozhodne, čo dobré si kúpi, keď je v jeho prítomnosti. Rovnako ako mimochodom vedený svojim vzhľadom alebo informáciami, ktoré ponúka, cez štítok, obal alebo atraktívny alebo originálny dizajn.

Účel balenia

V tomto zmysle obal bežne pomáha zvyšovať odolnosť a efektívnosť imidžu značky produktu. To mu dáva určitú pridanú hodnotu, ktorú je verejnosť schopná vnímať a pamätať si na ňu ako na identifikačný prvok značky. Z tohto dôvodu sa zvyčajne považuje za priamy a rozhodujúci komunikačný nástroj s klientom v rozhodujúcom okamihu jeho rozhodnutia.

Dobrý obal môže dosiahnuť tento konečný cieľ. Pokiaľ je prepojený s dokonale koordinovaným systémom, ktorý zaisťuje ochranu, uchovanie a zobrazenie požadovaných informácií v čase navrhovania marketingovej stratégie.

V čoraz konkurenčnejšom prostredí sa obaly stali dobrým marketingovým nástrojom. Pretože vďaka neustálemu vývoju a inováciám sa spoločnosti snažia viac odlíšiť od konkurenčných firiem. Stáva sa to preto, lebo nejde len o to, upriamiť pozornosť jednotlivcov na výhody daného produktu, ale aj pokúsiť sa mu dať svoju vlastnú osobnosť, ktorá ho odlišuje a robí ho zvláštnym. V tomto zmysle sa obal často označuje ako prvok marketingového mixu, ktorý existuje 365 dní v roku.