Brožúra je papierová forma, ktorej cieľom je propagácia značky alebo konkrétneho produktu. Cnosti značky alebo produktu, jeho reklamné posolstvo sa odráža a ponecháva na miestach alebo distribuuje tak, aby oslovil maximálny počet ľudí.
Prvé brožúry pochádzajú z 15. storočia, takmer súčasne s vytvorením kníhtlače.
Jedna z najstarších brožúr, o ktorých je doložená nemecká brožúra z roku 1517. V nej ste mohli okrem zodpovedajúceho vysvetlenia každej položky nahliadnuť do série obrázkov patriacich k výstave relikvií.
V tom čase existovali brožúry tvorené iba textovými reklamami. Prevažovalo však použitie obrázkov spolu s vysvetľujúcimi textami, ako sú známe.
Jej cieľ zostáva rovnaký, inzerovať výrobky, značky, predaj nehnuteľností alebo akékoľvek transakcie, ktoré upútajú pozornosť spotrebiteľa a povzbudia ho k nákupu. Alebo na druhej strane to, že osoba, ktorá ju dostane, si je vedomá existencie značky, ktorá sa chce propagovať.
Funkcie brožúr
Hlavné charakteristiky brožúry sú tieto:
- Pre okamžitú pozornosť je nevyhnutný jasný a výstižný dokument.
- Je nevyhnutné, aby oslovil čo najväčší počet divákov, a preto je distribuovaný alebo ponechaný na strategických miestach, aby ho potenciálni klienti videli. Môžu byť doručené školám, inštitúciám, spoločnostiam, distribuované medzi klientov alebo dokonca brané poštou.
- Je nevyhnutné, aby okrem pridania zodpovedajúcich textov, ktoré ich vysvetľujú, alebo vytvárania očakávaní, zahrnuli aj obrázky, ktoré ilustrujú to, o čom sa v brožúre hovorí, o čom sa hovorí.
- Cenovo dostupný a jasný jazyk. V závislosti od účelu brožúry a typu publika, na ktoré je zameraná, sa použije jeden alebo druhý jazyk, buď technický, alebo hovorovejší. V obidvoch prípadoch však musí byť stručný a prístupný.
- Brožúra musí obsahovať názov, ktorý púta pozornosť, niektoré vysvetľujúce titulky, obrázky a texty, ako aj kontakt, telefón alebo webová adresa.
- Využitie môže byť najrôznejšie: propaganda, reklama, informatívne, zlepšenie image značky, okrem iného.
Druhy brožúr
Toto sú tie, ktoré existujú:
- Diptychy: Sú to brožúry, ktoré sú rozdelené na dve časti.
- Triptych: V tomto prípade sú to tri časti, ktoré ju tvoria, a dva listy.
- Kvadrptici: Skladá sa zo štyroch častí a troch listov.
Najčastejšie sa používajú prvé dva. Okrem toho existujú aj jednostránkové brožúry, ktoré sa bežne používajú v poštových schránkach.
Stručne povedané, brožúra môže byť možnosťou marketing veľmi prominentné, pretože to, čo je určené na zvýšenie predaja, zlepšenie imidžu značky, zvýraznenie udalosti alebo konkrétneho produktu. Môže byť tiež dodaný ručne alebo môže mať strategické stránky, aby sa dostal k potenciálnym zákazníkom, ktorí značku zaujímajú najviac.