Panel maloobchodníkov - čo to je, definícia a koncept
Panel maloobchodníkov je nástroj, ktorý vykonáva odber vzoriek prostredníctvom určitých prieskumov, ktoré sa uskutočňujú v podnikoch a maloobchodných predajniach, aby získal príslušné informácie týkajúce sa najpredávanejších výrobkov, existujúcich zásob a okrem ďalších zaujímavých informácií.
Najskôr by bolo dobré vedieť, čo je to maloobchodná prevádzka? Jedná sa o podniky, ktoré predávajú konečný produkt spotrebiteľovi. Majú distribútorov, ktorí majú veľké zásoby, a majú na starosti získavanie produktov na predaj, sú to maloobchodné podniky.
Preto má táto technika nazývaná panel maloobchodníkov prioritu v pravidelnom uskutočňovaní prieskumov v tomto type obchodov s cieľom získať informácie potrebné na vykonanie následnej štúdie.
Spoločnosť AC Nielsen bola tou, ktorá uviedla túto techniku na trh v 60. rokoch 20. storočia. Neskôr sa rozšírila po celej planéte, hoci v USA už boli náznaky meraní v 20. rokoch toho istého storočia. Stala sa však veľmi populárnou a praktickou pre všetky spoločnosti, ktoré tieto informácie požadujú.
Ako vytvoriť panel maloobchodníkov
Toto sú kroky:
- Na prvom mieste sú vybrané miesta, kde sa budú prieskumy uskutočňovať, podľa ich polohy a verejnosti, okrem iných zaujímavých variantov, ktoré chce spoločnosť poznať.
- Robia sa vždy pravidelne a dôsledne, aby sa dosiahli nepretržité výsledky.
- Zodpovedná osoba je vybraná na vykonanie tejto práce a do vybraných prevádzok, aby vykonala plánované problémy s prihliadnutím na stanovené podrobnosti. Podrobnosti, ako sú typy najpredávanejších produktov, skladové zásoby, dopyt, návratnosť, umiestnenie produktov atď. Otázky sú organizované a plánované vopred na základe údajov, ktoré sa dajú získať pri týchto akciách.
- Zámerom je poznať hlavne vývoj produktov a neustále ich monitorovať.
Ciele panelu maloobchodníka
Toto sú jeho hlavné ciele:
- Poznať a oceniť údaje o predaji.
- Zistite, ako sa v nich kupujúci správajú a či existujú rozdiely z hľadiska situácie v obchodoch.
- Poznajte počet výrobkov, ktoré sa predávajú, a ak existujú niektoré, ktoré majú väčší vplyv na trh ako iné, a vplyv umiestnenia obchodov na to.
- Zistite, aké zásoby majú jednotlivé obchody.
- Preskúmajte propagačné akcie a reklamu, ktoré každá prevádzka spravuje, a výsledky, ktoré ich generujú.
- Poznať distribúciu produktov, ak sa zúčastní nejaký druh marketingovej stratégie a ako funguje.
Toto sú niektoré z prioritných cieľov, ktoré sa majú dosiahnuť pomocou tohto typu techniky. Bezpochyby spôsob, ako získať príslušné údaje pre spoločnosti.
