Odkedy Gutenberg v polovici 15. storočia popularizoval tlač v celej Európe, etikety výrobkov boli nevyhnutnou súčasťou predajných stratégií. Aj keď sa mechanizmy označovania používali už dávno predtým, čokoláda bola prvým produktom v histórii, ktorý bol distribuovaný s modernými etiketami.
Druhá menovaná bola v polovici 16. storočia a napriek skutočnosti, že spôsob nákupu a predaja tovaru prešiel radikálnymi zmenami, podstata tohto prvku zostáva nedotknutá. Poznanie ich dôležitosti je kľúčové pre všetky značky, ktoré chcú vystúpiť z konkurencie.
Prečo sú štítky výrobkov také dôležité?
Dnešné tlačené štítky zohrávajú úlohu, ktorá ide nad rámec identifikácie charakteristík produktu. Rovnakým spôsobom produkt už nie je jednoduchým prvkom, ktorý sa snaží ponúknuť kupujúcemu tovar alebo službu.
Za obidvomi prvkami nájdeme celú mašinériu, ktorá spoločne prináša ľuďom blahobyt, šťastie alebo zábavu: značka. Štítok potom slúži ako rozšírenie značky; naznačuje, kto je zodpovedný za výrobu, zaručuje jej kvalitu a vytvára dôveru a empatiu pre celú komunitu kupujúcich.
Čo je to so stovkami a stovkami spoločností, ktoré ponúkajú rovnaké služby, vďaka čomu sa niektorí ľudia rozhodnú pre produkty spoločnosti? Odpoveďou na toto všetko je os diferenciácie, ktorá navrhuje dilemu proti konkurencii.
K tomu všetkému boli, sú a budú štítky kľúčovým prvkom pri dosahovaní odlišujúcich prvkov, ktoré značku stavajú nad ostatné. Ak sa chcete skutočne presadiť ako najlepšia voľba pre všetkých potenciálnych klientov, musí sa v tomto prvku syntetizovať časť hodnôt spoločnosti.
Čím je jedna značka nadradená druhej?
Marketingové stratégie zamerané na propagáciu produktu vždy berú do úvahy označenie, pretože to je hlavné zameranie pozornosti, keď si zákazník kúpu jedného z nich dôkladne ocení.
Vzhľadom na to, že tieto prvky majú na zahodenie iba pár sekúnd, majú zásadný rozdiel, pokiaľ ide o zvýšenie predaja. S ohľadom na to, čo robí štítok dokonalým?
V tomto okamihu je potrebné pripomenúť, že neexistuje žiadny magický recept, ale nasledujúce zásady zdieľajú tie najlepšie spoločnosti a značky na svete:
- Rozlišovacie so značkou alebo spoločnosťou: Je to najdôležitejší prvok, pretože bez tejto rozlišovacej spôsobilosti by to mohlo byť ešte jedno označenie alebo to, že by si ho spotrebiteľ spojil s nejakou spoločnosťou. Nezáleží na tom, či pôjde o odev, potravinársky výrobok alebo o podnikanie, značka musí byť vždy viditeľná a musí zaberať časť vizuálneho rozsahu.
- Názov a údaje o produkte: V tomto okamihu to bude závisieť od kontextu, v ktorom sa používa, ale súčasťou jeho dizajnu musí byť názov produktu, ktorý identifikuje, a možné údaje s ním spojené. Názov nemožno izolovať od farieb, tvarov, figúr a iných estetických prvkov, ale musí byť dokonale skombinovaný do jedného celku.
- Pútavý a priamy dizajn: Štítok je málo použiteľný, ak nie je atraktívny z hľadiska dizajnu. V tomto okamihu musí marketingový a reklamný tím vyvinúť maximálne úsilie, aby bol zámer nákupu priamy, ale nie invazívny, aby si zákazníci boli vedomí, že ich majú pod kontrolou oni.
- Kvalitný materiál: Čo musí zodpovedať dobe životnosti produktu. Ak je to jednorazové alebo trvanlivé (napríklad nádoba na jedlo), musí byť vyrobené z biologicky odbúrateľných materiálov. Ak bude jeho použitie trvalé (napríklad odev), musí vydržať zub času.
To všetko musí byť formulované vo väčšom princípe: identita a hodnoty spoločnosti. Keď sa potenciálny kupujúci pozrie na štítok produktu, mal by ho okamžite spojiť s hodnotami, ktoré predstavujú značku, ktorá to umožnila.
Mnoho spoločností tieto prvky rozpracúva bez toho, aby ich kontextualizoval podľa svojej filozofie, čo nielenže vyvoláva zmätok pri spájaní svojich výrobkov so značkou, ale ani neprispieva k vytváraniu solídneho imidžu ako organizácie, ktorá metodicky pracuje na uskutočňovaní nápadu.
Ako komunikačné nástroje Štítky dokážu viac ako ktorákoľvek komplikovaná marketingová kampaň. Vedieť, ako využiť jeho výhody, môže znamenať úspech alebo zánik spoločnosti, ktorá je konsolidovaná na trhu. Čas, plánovanie a ciele sa musia pri navrhovaní kombinovať s ideálmi spoločnosti.