Pojem výrobná orientácia označuje prístup všetkých spoločností, ktoré venujú osobitnú pozornosť výrobe a výrobnému procesu produktu, ktorý následne uvedú na trh na predaj.
Je nevyhnutné venovať osobitnú pozornosť všetkým výrobným procesom, pretože produkt, logistika, zásahy ľudských zdrojov, v prípade potreby strojové zariadenie a príprava celého tohto procesu musia zaručovať kvalitu konečného produktu.
Mnoho spoločností kladie na túto časť procesu osobitný dôraz, a preto sa zameriava na výrobu svojich výrobkov s osobitným dôrazom na ňu.
Sú to spoločnosti, ktoré sa vyznačujú svojou vysokou efektivitou na operatívnej úrovni, pretože sa podrobne starajú o výrobné procesy.
Prvýkrát sa výrobná orientácia objaví v roku 1820 20. storočia, čo sa zhoduje s priemyselnou revolúciou, časom zmien a inovácií.
V tom čase sa spoločnosti zameriavali na výrobu, hromadná výroba sa uskutočňovala s cieľom ponúknuť verejnosti upravené ceny a všetky zásoby sa predali, pretože neexistovala nadmerná konkurencia.
Spoločnosti sa príliš nezaujímali o kritériá alebo názory spotrebiteľov, skôr sa zameriavali na efektívny rozvoj výroby.
Orientácia na výrobu súvisí aj so skutočnosťou, že spoločnosti vyrábajú tovary, ktoré sa chystajú predať na trhu, masívnym spôsobom na podporu veľkej spotreby výmenou za ponuku lacnejších cien.
To všetko znamená, že niektoré spoločnosti naďalej udržiavajú tento spôsob riadenia svojho produktívneho rozvoja.
Rozdiely medzi orientáciou na výrobu a na výrobok
Môže sa zdať, že obidva koncepty majú rovnaký cieľ, ale existujú určité rozdiely:
- Výrobná orientácia: V tomto prípade, ako sme už uviedli, je tento prístup spojený s vytvorením efektívnej metodiky výrobného procesu s myšlienkou masívneho generovania výrobkov za znížené ceny pre spotrebiteľa.
- Orientácia produktu: Ak sa spoločnosť zameriava na tento aspekt, zameriava sa hlavne na výrobu vysoko kvalitných výrobkov, na dosiahnutie ktorých využíva všetky druhy techník alebo inovatívne nástroje. Nevýhodou tejto orientácie je, že niekedy sa nezohľadňujú potreby spotrebiteľov, ich názory a požiadavky trhu. To môže viesť k skutočnosti, že aj keď je výrobok vynikajúci a vysoko kvalitný, nezodpovedá existujúcim potrebám a požiadavkám.