Záchrana vianočnej kampane by mala byť prioritou. V roku 2020, ktorý COVID zdevastoval, je vianočný príspevok nevyhnutný na zmiernenie úderu na konci roka.
Ako každý rok, aj teraz prichádzajú Vianoce a s nimi aj vianočná kampaň. Kampaň, v ktorej sa podniky pripravujú na to, aby zažili jeden z najzvláštnejších a najsladších okamihov roka. V tomto čase už majú výklady svoje charakteristické vianočné ozdoby, zatiaľ čo ulice sú plné spotrebiteľov, ktorí si do obchodov chodia kupovať dlho očakávané vianočné darčeky. Reštaurácie preplnené zamestnancami a zákazníkmi sú v tieto dni plné charakteristických obedov a večerí, zatiaľ čo letiská spravujú početné kufre všetkých občanov, ktorí sa rovnako ako každý koniec roka vracajú domov Byť s rodinou.
Ako každé Vianoce, aj tieto majú významný vplyv na rôzne ekonomiky na celej planéte; produkt spotreby, ktorá neprestáva rásť, keď sa blíži Štedrý večer a na tých miestach, kde sa oslavuje, aj Deň troch kráľov. Pokiaľ ide o prijímanie, rovnakým spôsobom to robí s rovnakou intenzitou; V scenári, v ktorom príliv zákazníkov prudko stúpa, je požadovaný počet zamestnancov vyšší ako v iných termínoch. Hovoríme teda o dátume, ktorý zdôrazňuje faktor sezónnosti v jeho maximálnej kráse; zaregistrovaním ekonomickej podpory, ktorá odišla z krajín ako Španielsko, s neuveriteľnými pol miliónmi zamestnancov, ako aj s výdavkami takmer 11 000 miliónov eur, a čo je najdôležitejšie, len za jeden mesiac.
A je to tak, že nebyť situácie, ktorá sa nám dnes stáva, mali by to byť Vianoce v roku 2020, ako sme si v úvode povedali. V scenári, ako je ten súčasný, sa však zvyšuje obava a riziko, že vyššie uvedené ozdoby vo výkladoch budú v novom kontexte nahradené značkou „transfer“.
S príchodom posledného novembrového víkendu sú Čierny piatok, ako aj Cyber Monday - so zastúpením 25% vianočných výdavkov - dňami, ktoré znamenajú začiatok vianočnej kampane, ktorá zostane v pamäti miliónov občanov po celej planéte. Prítomnosť COVID v roku 2020 zanecháva očakávania, ktoré sa odrážajú v dátach a ukazujú nám kolaps hospodárskej aktivity vo vianočných mesiacoch; prinajmenšom ak je kontrast založený na porovnaní uvedeného roku s predchádzajúcimi rokmi. Musíme vedieť, že pri splnení rovnakých očakávaní sa COVID, akoby to bol The Grinch, rozhodol vydať všetok ten dych čerstvého vzduchu, ktorý nás, rovnako ako v minulých rokoch, na konci roka zanechal v Vianociach.
Závan čerstvého vzduchu
Ak vezmeme do úvahy premenné ako výdavky, vianočná kampaň v krajinách ako Španielsko ponecháva nahromadené výdavky, ktoré vo vzťahu k ukazovateľom dostupným v predchádzajúcich rokoch dosahujú 11 000 miliónov eur. Za jediný mesiac ekonomiky, ako je španielska ekonomika, mobilizujú asi 1% svojho hrubého domáceho produktu (HDP) v spotrebe, ktorá priamo súvisí s vianočným obdobím. V tomto zmysle sme brali Španielsko ako referenciu, pretože táto krajina, ako sa odráža v správach vypracovaných v tejto súvislosti poradenskou spoločnosťou Deloitte, sa nachádza ako ekonomika, v ktorej obyvatelia počas vianočného obdobia trávia najviac; prekonáva Spojené kráľovstvo, ktoré v porovnaní s kontinentálnou krajinou zmierňuje svoje výdavky.
To však neznamená, že iné ekonomiky, berúc do úvahy tie isté ukazovatele, neutratia také vysoké prostriedky ako tie, ktoré eviduje Španielsko. V tomto zmysle je Mexiko, odrážané rovnakými ukazovateľmi, ďalšou krajinou, ktorá neprestala zvyšovať výdavky na Vianoce, v kontrastoch s minulými rokmi, ktoré boli zverejnené. Hovoríme teda o tom, že aztécka ekonomika, berúc do úvahy mieru kolísania vianočných výdavkov v minulých rokoch, zvýšila svoje výdavky v roku 2019 o 14%, na rozdiel od údajov zverejnených v roku 2018. Podobné výdavky ako útok Chile, ako aj ďalších ekonomík, napríklad Peru, ktoré vedú v rebríčku latinskoamerických ekonomík s najvyššími vianočnými výdavkami. Faktom je, že ak vezmeme do úvahy počet obyvateľov na týchto územiach, hovoríme o kumulovaných výdavkoch vysoko nad výdavkami zaznamenanými v Španielsku.
Na strane zamestnanosti musíme vedieť, že rovnakým spôsobom ako sa zvyšuje spotreba, aj podniky, ako aj hlavné odvetvia, ktoré majú záujem, ako je tento, sa snažia posilniť svoju pracovnú silu, aby dokázali absorbovať tento väčší príliv komentovaných klientov. . V tomto zmysle ekonomiky ako španielska zaznamenávajú počas vianočných mesiacov rast počtu prijímaných pracovníkov, ktorý za roky ako v minulosti dosiahol len pol milióna prijímaných pracovníkov za jediný mesiac. Objem zmlúv, ktorých konverzia na stálych zamestnancov je tiež okolo 25%, čo sa odráža v ukazovateľoch. Okrem toho, mimochodom, hovoríme o symetrickejšom najímaní medzi sektormi, ktoré z tejto situácie nepriamo profitujú.
Ale ako sme povedali v predchádzajúcom odseku, hovoríme o prenájme, ku ktorému rovnako dochádza aj v iných latinskoamerických ekonomikách. V tomto zmysle, dokonca aj v časoch COVID, bolo najímanie sviatkov priamo súvisiacich s Vianocami, ako napríklad Čierny piatok, v krajinách ako Mexiko viac ako 200 000 formálnych zmlúv; ak vezmeme do úvahy pracovnú neformálnosť blízku 60%, skutočný údaj by nám ponechal ešte vyšší objem. Rovnako aj v iných predtým analyzovaných ekonomikách, napríklad v Čile, sa objem zmlúv odhadovaných v minulých rokoch na Vianoce zvýšil asi o 25%; Ďalšia informácia, ktorá ukazuje tento čoraz všeobecnejší trend výrazného posilňovania pracovných síl vo vianočnom období.
Ako vidíme, príspevok Vianoc do ekonomiky, berúc ako referenciu niektoré ekonomiky, ktoré boli citované, ako napríklad Španielsko, Čile, Mexiko alebo Peru, je dosť objemný. Vianočný účet je na rozdiel od ostatných mesiacov vyšší pre všetky domácnosti v krajine, rovnako ako jeho ekonomický prínos pre ekonomiku všeobecne, ako aj pre odvetvia, ktoré ju tvoria, je oveľa dimenzovanejší ako príspevok očakávané z iných ročných období počas celého roka. Musíme vedieť, že hovoríme o Vianociach, o dátume, ktorý okrem nádeje zanecháva veľký optimizmus u tých obchodníkov, ktorí vidia, ako sa táto kampaň odráža v ich ročnej účtovnej závierke na konci roka. Okrem toho hovoríme o rastúcich výdavkoch, pretože každý rok dochádza k nárastu vyhliadok na výdavky na obyvateľa, ktoré sa získavajú. Perspektíva, ktorá sa napriek tomu, že si v predchádzajúcich rokoch počínala veľmi dobre, očakáva, že sa tento rok mierne zníži.
Iný rok
Pokiaľ ide o výdavky a zamestnanosť, Vianoce znamenajú veľkú úľavu pre ekonomiku, ako aj pre všetky sociálno-ekonomické subjekty, ktoré sa na nej podieľajú. V novom kontexte by sa však s údajmi, ktoré sa spracovali a priori, mohlo dnes stretnúť s obratom, ktorý, ako sa to stalo pri iných slávnostiach v tomto roku, ukončil tento krátky sen, ktorý nám každý rok umožňuje uzavrieť rok , ako aj naštartovanie ďalšieho s tým charakteristickým impulzom, ktorý od nás zanecháva vianočná kampaň.
V tomto zmysle je vhodné vedieť, že v odvetviach, ako je pohostinstvá, v krajinách ako Španielsko tvoria Vianoce asi 30% ročného obratu tohto odvetvia; reprezentácia, ktorá by pri zohľadnení roku, ktorým sektor prechádza, mohla tento rok vystreliť až k 60%. Z tohto dôvodu si na tomto príklade môžeme urobiť predstavu o tom, aká nevyhnutná je táto kampaň v rokoch, ako je tá, ktorú prechádzame.
Vyhliadky Španielska teda, pokiaľ ide o výdavky, nechávajú pokles údajov, ktoré by v porovnaní s minulými rokmi mohli predstavovať -48%. Ako vidíme, asi polovica občanov v krajine sa tvári, že nestrávi všetko, čo robili v predchádzajúcich rokoch. Na druhej strane, krajiny ako Mexiko, a pri zohľadnení údajov, ktoré pre tento účel uviedla konzultačná spoločnosť Nielsen, nám, podobne ako v Španielsku, ukazujú všeobecný pokles predaja na tieto Vianoce. V tomto zmysle správa, o ktorej hovoríme, odráža to, že asi 60% Mexičanov tento rok zníži svoje výdavky, takže výška výdavkov v aztéckej ekonomike sa na konci roka rovnako zníži.
Okrem toho hovoríme o situácii, ktorá sa nevyskytuje iba v Španielsku a Mexiku, ale možno ju očakávať aj v iných latinskoamerických ekonomikách, kde je potrebné zdôrazniť argentínsku ekonomiku.
Pokiaľ ide o nábor, očakávania ukazujú pokles počtu náborov pre Španielsko takmer na 38%. V tomto zmysle hovoríme o skutočnosti, že tento rok nevznikne asi 150 000 pracovných miest vzhľadom na účinky COVID. Situácia, ktorá sa rovnako ako pri výdavkoch bude opakovať v ďalších španielsky hovoriacich ekonomikách v Latinskej Amerike. A vzhľadom na to, že Čierny piatok v krajinách ako Mexiko podľa portálu Infojobs už v nás zanecháva pokles pracovných ponúk o -62%, od vianočnej kampane možno očakávať len málo, čo na rozdiel od iných rokov bude nechať neslýchané údaje o zamestnanosti pre kampaň, ako je tá, ktorá sa koná.
V súhrne hovoríme o kampani, ktorá napriek tomu, že je nevyhnutnejšia ako kedykoľvek predtým, plánuje uskutočniť veľmi odlišným spôsobom ako v minulých rokoch. COVID zmaril Vianoce, ktoré by sa vzhľadom na ekonomickú situáciu tešili veľkej dôležitosti pre rôzne ekonomiky na celej planéte. A nesmieme zabúdať, že máme dni do Vianoc a že musíme zintenzívniť opatrenia na potlačenie vírusu; Tu uvedené údaje, rovnako ako výhľady, v žiadnom prípade nie sú najhoršími údajmi očakávanými pre tieto Vianoce.