Úprava ceny je zmena cenových úrovní, ktorú podniká spoločnosť ponúkajúca výrobky na trhu. Môže to byť podmienené inflačnými dôvodmi alebo strategickými rozhodnutiami.
Prostredníctvom úpravy ceny môže obchodná spoločnosť použiť cenu ako nástroj signalizácie alebo vplyvu na dopytujúcich jej výrobkov.
Na voľnom trhu a v obchodnom prostredí majú spoločnosti možnosť upravovať ceny svojich výrobkov podľa rôznych kritérií.
Zmenou ceny môžu byť priťahovaní noví spotrebitelia, napríklad nižšími cenami alebo situáciou v nedostatku alebo odlišnosti.
Úprava účtovníctvaPríčiny úpravy ceny
Aj keď pre spoločnosti môže existovať veľa dôvodov, aby menili ceny tovarov a služieb, ktoré ponúkajú verejnosti, väčšina úprav je spôsobená zvýšením výrobných nákladov.
Samotný vplyv inflácie spôsobuje, že pravidelne stúpajú náklady na suroviny, mzdy zamestnancov alebo náklady na energiu. Zisk sa tak znižuje, čo núti spoločnosti usilovať sa o zachovanie pomeru ziskovosti.
Naopak, môže dôjsť aj k úpravám cien smerom nadol. Mnohé z nich sú dôsledkom prijatia dotácií alebo podpory na výrobu spoločnosťou, objavenia nových zdrojov alebo šírenia technológií.
Tento typ pokroku alebo predpoklad nových konkurenčných výhod uprednostňuje spoločnosť, ktorá si môže dovoliť znižovať ceny svojich výrobkov bez obáv zo straty ziskovosti alebo životaschopnosti svojej hospodárskej činnosti.
Všetko, čo sa hovorí, sú často dve hlavné príčiny, ktoré motivujú cenové úpravy:
- Úpravy v dôsledku inflácie.
- Úpravy v dôsledku strategických rozhodnutí.
Úprava ceny a pružnosť
Dôležitým súvisiacim aspektom je elasticita dopytu vo vzťahu k produktom. Inými slovami, existujú určité tovary alebo služby, ktoré majú nepružnejší dopyt. Čo to znamená, že dopyt je nepružný? To znamená, že veľké zmeny cien znamenajú malé zmeny v požadovanom množstve.
Príkladom toho je trh s tabakom alebo benzínom.
Na druhej strane, väčšina trhov má elastické požiadavky, kde cena tovaru do veľkej miery určuje ich väčší alebo menší úspech. Okrem toho existuje veľké množstvo konkurentov.
Stratégie úpravy cien
Vzhľadom na vyššie opísané okolnosti úpravy cien majú spoločnosti pri stanovení ceny na trhu, na ktorom pôsobia, veľké množstvo alternatív.
Za hlavným cieľom maximalizácie svojho ekonomického zisku je spoločnosť schopná strategicky rozhodovať o cene, aby sa stala atraktívnejšou v porovnaní s konkurenciou. Môžete sa však tiež zamerať na získanie podielu na trhu.
Z globálneho hľadiska existujú trhové nástroje, ako sú zľavy, doplatky a kompenzácie alebo stanovovanie cien podľa geografických, populačných alebo trhových segmentových kritérií.