Stratégie produktov - čo to je, definícia a koncept
Stratégie produktov spájajú rôzne činnosti, ktoré sa uskutočňujú pri navrhovaní a výrobe tovaru alebo služby, pričom sa zohľadňujú hlavne potreby a preferencie spotrebiteľa.
Vypracovanie produktovej stratégie v spoločnosti má veľký význam, pretože vo vysoko konkurenčnom prostredí musí byť tento typ marketingovej stratégie neustále aktualizovaný.
Pri vývoji efektívnych produktových stratégií musí spoločnosť chápať správanie spotrebiteľov a ich reakcie na uvedenie nových produktov na trh. Zároveň je tiež dôležité poznať postoje konkurenčných spoločností a ich reakcie na stratégie príslušnej firmy.
Účel produktových stratégií
Vďaka produktovej stratégii je organizácia schopná definovať svoju cestu vpred berúc ako referenciu produkt, jeden z prvkov marketingový mix.
S ohľadom na dizajn tovaru alebo služby na výrobu a výber trhu, na ktorý spoločnosť vstupuje, uskutočňuje spoločnosť prostredníctvom tohto typu stratégie svoj obchodný akčný plán.
Návrh produktovej stratégie
Dobrá stratégia produktu je stratégia vytvorená po počiatočnom a vyčerpávajúcom preskúmaní charakteristík produktu, ktorý sa má uviesť na trh. V tomto zmysle je dôležité pri uvedení nového produktu na trh vykonať intenzívnu predbežnú prácu s myšlienkami a štúdiami trhu a verejnosti, na ktoré sa treba zamerať prostredníctvom správnej segmentácie zákazníkov.
V tomto smere je hlavným pilierom správnej produktovej stratégie znalosť toho, na koho produkt bude smerovať, jeho výhody a výhody a čo prináša ako novinka v porovnaní s konkurenciou.
Z tohto dôvodu je dôležitá aj rola značky. Či už je to známe, alebo sa snaží preniknúť na trh.
Pri navrhovaní produktových stratégií existujú rôzne akcie, takže možností v oblasti marketingu je veľa. Je bežné, že klientovi nájdeme podnety prostredníctvom zmien na štítkoch alebo obaloch výrobkov, sporadicky ich ponúkneme viac alebo k nim pridáme nejaké ďalšie podrobnosti alebo vlastnosti ako spôsob prilákania pozornosti.
Príklad produktovej stratégie
Jasným príkladom je mobilná telefónia, kde na trh prídu z času na čas rovnaké modely s novými verziami a vylepšeniami. Táto a podobné praktiky sa usilujú o uznanie produktu spotrebiteľmi a rozvoj značky.
Stratégie produktov zvyčajne zameriavajú posolstvo ponúkané verejnosti na vlastnosti alebo atribúty konkrétneho tovaru alebo služby. Vedieť, ako prenášať jasnú správu s výhodami produktu a zvyšovať jeho hodnotu v mysli potenciálneho zákazníka, je veľmi dôležité z hľadiska úspechu alebo neúspechu na trhu, na ktorý vstúpite.
Je teda žiaduce vysoké rozlíšenie, aby bol výrobok dokonale identifikovateľný podľa značky a objasnil, prečo by si mal byť zvolený pred svojimi konkurentmi. V tomto ohľade je vplyv štítkov, dizajnu obalov a ďalších úloh pôvodne preddefinovaných v marketingový plán spoločnosti.
